电商平台强制商家站队，严重损害消费者利益
随着双11的临近，颇受争议的电商“二选一”事件再度被提起。前段时间，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅还公开表示，“二选一”是“最朴素的商业规则”。然而拼多多联合创始人达达却有不同的看法，他在一场媒体沟通会上说道，“二选一给拼多多造成了很大的困扰，也给电商生态里的商家和品牌商造成了难以计量的损失。”
而且业内也形成了一个共识，“二选一”不止是平台之间的竞争，更是导致了十数万商户的大面积流血与恐慌的另一种垄断方式。
超过1000家品牌旗舰店遭受波及
据悉，从去年十月份以来，仅拼多多一家平台，就有超过一千家知名品牌遭受“二选一”的波及，而受影响的中小型品牌更是数以万计。
对于拼多多这家年轻的电商平台而言，“二选一”已经成为一场针对性的全方位“围剿战”。包括三只松鼠、韩后等在内的多家品牌，先后被迫以“发声明”的方式，参与到了这场“围剿战”之中。
在阿里巴巴内部，各方对于这件事情也存在定性争议——饿了么CEO王磊在接受媒体采访时承认二选一的动机是“垄断”，并且明确表示“这不行”；而王帅则回应称“二选一本来就是正常的市场行为”。
但是，不管是“垄断”还是“正常”，“二选一”毫无疑问大幅增加了商家做生意的难度。
举个例子，比如一家品牌在天猫的生意占5成，拼多多占3成，“二选一”对该商家而言，就变成了，是裁员500人还是裁员200人的抉择。
仅仅是出于实施平台“小二”的要求，该商家的发展局面直接由“多方共赢”变成了能否活下去。
当下电商生态下，垄断的道路已经彻底封闭
大平台要求商家“站队”，并对不“站队”的商家进行各类强制条件，而这个过程中，获益的只有大平台本身，受损的则是消费者和千千万万个商家。
618期间，格兰仕因据不配合“二选一”而遭遇流量和搜索屏蔽，并因此多次公开质问天猫，后者对此的回应则是“没有的事”。
尽管格兰仕通过图文、视频等方式详细阐述了店铺遭遇限流和断流、订单量瞬间趋近于零的过程，但由于公众对于流量、转化率、搜索权重等电商专业概念相对陌生，因此对其过程和结果的认知并不明确。
这也在很大程度上导致了尽管“二选一”已经造成了极端恶劣的影响，但社会舆论对此类事件的理解仍然停留在“看热闹”的阶段。但对于商家来说，“二选一”已经成为他们零容忍的事情，并推动各平台对此做出改变。
而且，在当下的市场和行业竞争环境下，垄断的道路已经彻底封闭。新的消费趋势变化一定会影响新零售渠道的变化。如果看企业竞争的局部，可能都是厮杀很激烈，但是如果从社会生态的角度看，其实更真实的状态是不同物种之间的互相促进、共同生长。
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