直通车的5个核心要点，你真的理解透了吗

不像猫的鱼

现在的淘宝、天猫平台，流量入口很多，很多有实力的商家，都在尝试去扩展更多的流量入口，最后又无奈放弃，但是唯独直通车是这么久以来，大家仍然在坚持投放的流量渠道，那么直通车的核心要点有几个呢?下面带大家来剖析一下直通车的5个核心要点：点击量、点击率、转化率、ROI、人群粘度。

　　其实直通车就是搜索的一部分，除了直通车是付费以外，其实也就是关键词的精准性，都是关键词的排名。排名靠前，主图有吸引力，流量自然就会提高。如果一个商品的价格较高，主图花哨，排名也靠前的，访客流量也没有同行业排名的人多，可以肯定的是访客流量一定会比排名靠后的商品的访客流量多。

　　关键词的排名越靠前。那么这款产品的展示机会就越多。我们可以在直通车里面看，每一个关键词都会有展现量，只是多跟少的问题而已，这些展现量又是什么呢?

　　展现就是通过关键词搜索店铺产品的消费者，他们可以看到店铺的产品，只是他们是看不见我们每一个关键词的搜索展现量和曝光率。还有一点就是手机端是看不到自然搜索的曝光度的。

　　直通车要怎么说呢?就好比我去刷一个点击，那么点击率就是百分百，就会发现很少有展现量，这又是为什么呢?又因为点击店铺产品是没有购买意向的，就是纯粹来看看热闹的，就是突然之间搜索到店铺的产品，才产生的点击意向，这个数据显示就是异常的，淘宝系统就会出现两种情况：一是暂时停止产品的展示，二是关掉消费者点击产品的点击。看情况来定。

　　店铺流量突然下降的重要原因。其实不管是做店铺卖家还是做电商的人都知道，流量就是店铺存活的根本，根本没有了，那么店铺也就存活不了多久了。那么下面来分析分析店铺为什么突然下降的原因。

　　1、流量突然膨胀未必是好事
　　在很多时候流量突然暴增，但是店铺也没有做过任何的变动改变，那么淘宝系统就会判定你的店铺为作弊、虚假。还有就是当店铺流量提高的时候，但是却没有转化成交时，那么就会影响店铺的综合质量分，一旦店铺综合质量分受到影响，那么店铺的自然搜索权重就会受到影响，那么店铺的流量就会急速下降，所以准确来说流量过高也不是什么好事。

　　2、查看是否是店铺的原因
　　如果店铺流量下降了，就要去寻找原因，看看是否是自己店铺自身的原因，如果是店铺的结构出现问题，那么如果标题没有优化好，那么就要去优化标题，或者修改标题，简单来说就是重新寻找新的关键词，如果是主图不够吸引消费者的目光。那么就去修改，因为主图不好直接就是影响点击率。那么如果是搜索排名一直保持稳定持续的情况下，那么就要看看是否是付费推广投入不够大了。

　　3、根据店铺数据分析流量下降原因
　　如果店铺出现流量急速下降或者没有流量，那么就要去生意參谋里面流量功能板块--行业洞察--行业大盘点击选择看看近三十天的数据。在这里可以看到近三十天里面的行业数据，如果是行业大盘是持上升状态的，那么肯定就是店铺流量在下降，那么肯定就是店铺出了问题，那么就需要卖家去分析原因了。