抖音关于创作者「虚构优惠折扣」的专项治理公告

觉哥抖音创业

近期平台排查发现，部分创作者在直播间存在以先涨价后降价、虚构商品补贴、通过宣传低价商品即将涨价等方式误导消费者认为该等商品存在优惠，引导消费者下单的行为，此类营销动作在影响用户体验的同时，也对商家的营商环境产生了负面影响。

为了营造良好的经营环境，保障消费者的合法权益，平台将对此类异常营销行为进行专项治理。一经发现，将按《抖音电商创作者管理总则》、《创作者【作弊行为】实施细则》等规则，视违规情节对违规作者采取警告、减少曝光、扣除违约金、限制或永久关闭电商权限等处置措施。

创作者作弊行为，指创作者滥用产品功能、规避或恶意利用平台运营政策，以不正当、虚假的手段或行为获取平台资源、平台流量、谋取带货销量等不当利益的营销行为。
请各位创作者自查自纠，避免由于上述违规影响正常创作经营，感谢您的理解和支持！

附：典型违规场景示例
违规动作描述：
1.达人在直播间带货商品时长期宣传“今天最后一天，明天涨价” ，实际售卖商品价格一直不变。
2.达人在直播间带货商品时通过价签、贴牌展示商品补贴价“补XXX元” ，实际售卖商品未补贴。
3.达人在直播间带货商品时通过抬高商品价格再搭配优惠券的形式误导消费者认为该等商品存在优惠 ，实际并未向消费者提供真实的优惠。