做高直通车点击率，控制优化展现量，提升转换

黎清月

       直通车的核心就是什么?是点击率!至于为什么是点击率就不解释了。所以说要做到全10分，点击率就是关键，一般超过行业1.5倍以上完全就可以。
　　那如何做高点击率呢?点击率公式是点击量除以展现量，假设点击量固定，只需要控制展现量就可以了。
　　如何去控制展现量?通过控制投放地域、选词、人群、匹配方式，具体操作如下。
　　一、测试阶段
　　1.日限额设置200，具体看行业的点击花费，点击花费高提高日限额，投放方式、标准投放。
　　2.投放平台，只投站内，站外不投，移动折扣100%。
　　3.投放时间，0-8.30点不投放，8.30-24点100%投放。
　　4.投放地域，通过流量解析搜索行业某个大词，在从数据透视去看地域的展现，然后优先10-20个地区展现高的地域投放。
　　5.创意，添加4个创意，图片都不一样，标题最好也不一样，流量分配选择轮播。
　　6.关键词，添加50个左右的关键词，展现指数在1000以上，相关性4-5格，pc出价0.05，移动出价16-20条，匹配方式，精准。
　　7.人群，如果宝贝购买性别明显，就可以按添加性别+年龄、性别+月消费水平、性别+单笔类目消费，其他系统推荐人群可以按需求去添加，系统推荐人群溢价10%，自定义人群20%。
　　测试三天以后，挑选出点击率最高的图片一张，点击率高的地域5-10，关键词5-10个，人群5个左右。
　　二、上分阶段
　　1.日限额 可以按你自身承受能力去做，一般第一天100后面做递增，投放方式为标准投放。
　　2.投放平台 只投站内，站外不投，移动折扣100%。
　　3.投放时间 0-8.30点不投放，8.30-24点100%投放。
　　4.投放地域 通过流量解析搜索行业某个大词，在从数据透视去看地域的展现，然后优先5-10个地区展现高的地域投放。
　　5.创意 选词前面测出的点击率最高的图片一张，创意标题可以复制过来，添加一个创意就可以。
　　6.关键词 从前面的测试计划中优选5-10个点击率高的词，移动出价16-20条以上(有条件的可以出价更靠前)，电脑端出价全部0.05，匹配方式精准匹配。
　　7.人群 优选测试计划点击率高的5-10个人群，溢价20%。
　　注意事项：
　　1.日限额 日限额需要做递增，递增三天，例如200-400-800-1600等等，具体看自己预算合理安排。
　　2.关键词、人群实时优化，点击率不好的关键词删除，人群暂停或删除。
　　两天后质量分更新，只要点击率没问题，全10分也没多大问题了。