千川新户如何快速实现正投产与起量

关长振

在千川广告投放中，新户面临的最大挑战之一就是如何突破冷启动阶段。出价过高可能导致成本失控，而出价过低则可能无法有效触达目标用户，导致广告跑不动。那么，对于新户而言，如何从一个零起点开始，快速实现正投产并起量呢？本文将结合一个实际案例，从品、素材、计划三个方面进行详细分享。

一、冷启动阶段的问题与挑战

新户在冷启动阶段往往面临诸多挑战，如消耗不足、投产低下等。以一个新账户为例，该账户最初每天消耗仅有几百块钱，且投产极低，最高仅达到0.5。

二、实战优化策略

1.暂停与反思
面对上述问题，我在12月9日介入后，首先进行了一些素材和计划的测试，发现虽然能够跑量，但投产仍然很低。于是，我决定暂停投放三天（12月10日至12月12日），对账户进行深度分析和优化。

2.在暂停期间，我重点分析了品的方面，特别是价格分的问题。很多人认为计划跑不动只需要优化素材，但实际上，如果价格分没有优化好，即使素材再优质，也可能无法有效吸引用户，甚至为其他商家做嫁衣。

3.价格分过低会导致用户通过广告进入产品页面后，看到同款低价产品而流失。因此，我建议新户在优化素材之前，先优化价格分，确保产品具有竞争力。

4.素材优化

5.在解决了价格分问题后，我重点对素材进行了优化。由于该学员的素材多为混剪，导致起量困难。因此，我给出了以下优化方向：视频受众人群定位要精准，开头直接打到用户的痛点。使用效果对比来直接吸引用户停留。在过程中引入产品卖点，增强用户对产品的认知。最后用促销活动去吸引用户转化。

6.经过这样的优化，不仅解决了素材的原创质量问题，还提高了素材的跑量能力。因此，我建议新户在投放广告时，一定要注重素材的原创性和质量，这是实现持续跑量和高效转化的关键。

7.计划配合

8.在优化了品和素材之后，我还对计划进行了调整。通过合理的出价、定向和预算设置，确保广告能够精准触达目标用户，同时控制成本。

三、总结与启示

通过上述优化策略，该学员账户在12月13日开始投放后，投产逐渐上升，12月14日投产达到了2以上，并实现了快速的消耗增长。这一成功案例告诉我们：

1.想要账户持续跑量并跑出大量素材，必须注重素材的原创能力和质量。

2.品、素材、计划三者相辅相成，缺一不可。在优化过程中，要先优化品（特别是价格分），再优化素材，最后配合计划进行调整。

3.实战中需要不断测试和优化，根据数据反馈进行及时调整