TEMU 欧洲布局与广告测试双管齐下，跨境电商新变革

曹臻

在跨境电商的激烈竞争格局中，Temu 正凭借一系列战略举措迅速崛起，成为行业焦点。近期，Temu 在欧洲市场的物流布局以及广告投放功能的推进，尤为引人注目。

2023 年，Temu 正式进军欧洲市场，并在短短一年后，于 2024 年宣布向欧洲卖家开放市场，为欧洲本土商家提供了新的发展机遇。起初，欧洲卖家需自行负责物流配送。但自 2024 年 12 月起，Temu 启动了一项重大变革 —— 在欧洲建立本地仓储服务。这一举措意义非凡，目前已在德国、法国、西班牙、荷兰、意大利等多个欧洲市场落地，奥地利也新近加入。未来，Temu 计划通过这些本地仓库处理 80% 的欧洲订单发货，实现从中国和欧洲发货的商品，直接快速送达欧洲顾客手中，将原本需要几周的物流时间大幅缩短至仅需几天。这不仅极大地提升了消费者的购物体验，增强了平台的竞争力，也为卖家提供了更高效的物流解决方案，促进了业务的拓展。

与此同时，Temu 在广告投放领域也有新动作。1 月 11 日，Temu 开启站内广告功能的内测申请，当时对参与内测的卖家设置了一定门槛，要求店铺内拥有较多的动销链接、店铺为美国半托或自营店铺且有广告投放意愿。昨日下午，Temu 进一步扩大测试范围，以随机灰度覆盖的方式，让部分普通商家也能在商家后台侧边栏看到 “商品推广” 入口。目前，该广告投放功能仅在美国市场进行测试，不过预计未来也会在欧洲市场推广。这一举措有望帮助卖家提升商品曝光度，增加销量，进一步推动平台的商业活力。

Temu 在欧洲市场的物流优化与广告投放功能的逐步完善，展示了其在跨境电商领域积极进取的战略布局。无论是缩短物流时间提升消费者体验，还是通过广告投放助力卖家发展，都预示着 Temu 在跨境电商赛道上正稳步前行，未来或将为行业带来更多变革与惊喜。

哒哒哒

坚决抵制拼多多和TEMU，在国内低价卷死大家，在国外卷死做外贸的，便宜羊毛党，然后再罚商家的款，赚了钱转国外去了，自己做个精致的漂亮国人，发明的仅退款一定会跟白衣渡江一样成为历史上的遗臭万年的旗帜，我想问问他自己，我要是买了拼多多的股票，不满意了，能不能仅退款，很多消费者说仅退款是整治卖假货的商家，但是假货也不是商家和买家一合计说是假货就是假货，你不是执法机构，你自己想想就凭消费者和平台说商品质量不好，平台就给你仅退款了，平台再靠罚商家钱款挣钱，你们这不是合伙喝卖家的血，这对商家公平吗，再说既然是假货质量不好，为什么还要白嫖它呢，根本的原因还是产品质量只会在价值范围内能用，你要明白一分钱一分货，不要期望几十块钱买个LV，买东西觉得东西不好可以退款，这很正常，但是要退货，你在哪里买东西都有可能买的假东西，包括实体店，如果你开了个店我在你那里买东西，觉得质量不好，要求仅退款，你会同意吗，你会说你的产品质量没问题，你不是奸商，但是我的要求高，拿你的几块钱东西跟比别人的大牌比，你的质量是不是比不了，你做何感想，你在拼多多就只能买到价格低同时质量也低的产品，这是平台的机制造成的，因为拼多多就是谁低价给谁流量，如果我想卖的好，我只能以最低价去卖，我也想要挣钱，那我只能抠各种成本，最主要的是产品生产成本，抠到最后只能抠产品物料成本，你抠成销量第一了，那我其他人买的回来一对比，你省了这些物料成本，那我只能再省成本，用更差的物料，那最后你说质量能好吗。拼多多的机制造成大家都低价，那低价就会质量差一些，然后质量差了又反过来怪商家是奸商，怪商家偷工减料，这不是既要价格低又要质量好，这不是耍流氓吗，我也不是拼多多卖家，也没有用过拼多多，只是看不下去呀，你看看现在大学城成了仅退款了重灾区，这些就是中国的未来，那中国以后还有未来吗，还有各种奇葩的事情，像昨天刚看到的视频自己吃鱼卡到了，怪商家，前两天还看过一个视频，一个人去剪头发，剪完了跟商家说我要去公园找人看看如何，如果大家说剪的好我就付钱，要是大家说剪的不好不但不付钱还要商家赔钱，整的那个商家无语了，这不是典型的拼多多思维，拼多多逻辑。拼多多的机制造成很多质量一般价格低的产品流入市场，然后消费者又觉得质量差，造成很多很多退货，退货多了，很多保险公司就不承保拼多多的运费险，造成的拼多多公司每天几个亿的运费险的损失，然后拼多多想了个损招就是仅退款，即解决它的问题，又把责任推给了商家，还的到了好名声，这是不是很魔幻，我从哪里都没有看到它是为消费者着想，仅退款才是大事件，这对中国几千年的商业伦理的颠倒，社会道德的败坏（君不见大学城是仅退款的重灾区，山东孔孟之乡是仅退款的大省）。唉，现在连最起码的公平公正的精神也没有了，还是马云和刘强东有底线，黄我都怀疑它是漂亮国的木马，对内低价罚款卷死国内商家，败坏国内的商业道德伦理，对外再来一波做福利白送给外国佬，帮欧美降通胀，搞死做外贸的，这样整个中国的商业体系都要被它搞坏，这样中美竞争还需要竞争吗，自己就内部瓦解了，黄一定会成为历史人物的，不过是遗臭万年的那种，你们白嫖的也不要觉得得到了便宜，拼多多就是搞坏中国这塘水的臭鱼，每个人都逃不掉的，你不要以为你现在是消费者，仅退款对你有利，觉得无所谓，当这个商业伦理被颠倒了，你能保证你将来不是商家，不开实体店，你能保证你的小孩将来不从商，当你开个饭馆，人家觉得不好吃，不付钱时人家会说在拼多多买东西不满意能仅退款，你这边不好吃我也要求不付款，街边的便利店，小吃店，商场，只要你一做生意你就会遇到这些问题，你不要以为这很遥远，前面提到的剪头发的视频，只要按照拼多多的逻辑，只要消费者不满意，我觉得不好，我觉得质量不行，我觉得不好吃就可以了。所以我为什反对仅退款，讨厌拼多多，就是要纠正这个风气，你们支持仅退款支持拼多多的小心这个回旋镖打到你自己。

tauren

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