年货节“卷疯了”，各大电商大招频出

潜水鱼

置办年货，已成为春节前不可或缺的温馨序曲，春节前夕家家户户纷纷开启“年味采购模式”。并且随着90后、95后，以及更年轻的00后开始成为消费的主力军，线上购置年货已成为一股不可阻挡的新潮流。

因此，今年线上年货节的竞争比较激烈，早在1月6日晚8时，淘宝与唯品会便已率先拉开活动序幕，京东更是去年12月下旬就已积极筹备。如今，这场盛大的促销活动正如火如荼地进行中。

具体来看，淘宝活动补贴的方式有满200减30的满减活动，另外它还推出通过多种游戏方式领取无门槛红包，再加上各类品类券，优惠力度还是不错。

同样，唯品会的年货折扣也是拿出了诚意，平台上诸如新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等商品，低至30天最低价的8折。同时，新春年货节的前4小时，还可以叠加限时优惠。

与以往一样的是，唯品会依然采用“一件立减”的简单玩法。例如，哪怕一款单品零食，在活动期间就享有特惠价格，再加上平台于1月16日晚8点启动的“限时疯抢”折上折后，消费者无需复杂计算，直接享受5折以下优惠，购买即减。

在消费趋势上，由于年轻人成为线上购买的主力，因此既突出年轻人个性创意，又结合传统文化的产品正在被热卖。

据唯品会数据显示，最近一周，平台上蛇年生肖相关商品的销量增长明显：蛇年运动卫衣环比增长71%，蛇年儿童外套环比增长68%，蛇年儿童卫衣同比增长40%，含有蛇生肖元素的黄金珠宝环比增长31%，“蛇生肖”坚果礼盒环比增长53%。

另外随着近期国补“以旧换新”的延续，家电开始被年轻人当作电子年货，“过年换个新电脑”“买个扫地机器人送礼”已成为今年买年货的划算操作。

例如，京东已在湖南和江苏两地推行家电国家补贴，同样，唯品会也在湖北地区启动了相应活动。对此，有一些网友纷纷考虑，将家中需要更新换代的家电也纳入年货采购清单，借国补机会好好省一笔钱。

总之，年轻消费群体的崛起正悄然改变年货节的面貌，从购买渠道、品类均映射出当代年轻人的消费偏好。他们喜欢线上购物的便利，更注重个性，也在意性价比，同时，对传统文化的尊重也一点不少。