京东直投曝光少如何排查和优化？

阿杰大大

京东直投曝光过少如何排查优化？想必很多人都有这样的疑问，今天我们就来一起解答一下！

1、如何判断广告曝光是否过少？

广告难以正常曝光：广告投放3小时内曝光不足3000

如何查看广告曝光量：数据报表——单个广告数据——展现量/广告管理——数据详情

2、广告曝光过少，问题排查1——账户余额

问题排查：账户余额过低，影响账户竞争力。

解决方案：账户余额建议不低于500元

账户余额查询路径：直投首页——现金账户余额

3、广告曝光过少，问题排查2——推广计划设置

问题排查：推广计划投放时段短、每日限额过低，均会影响广告正常曝光。

解决方案：新手建议全时段投放、每日限额不低于500，选择<不均速>消耗。

推广计划设置路径：推广计划——修改

4、广告曝光过少，问题排查3——广告出价

问题排查：出价过低，导致广告竞争力不足，难以获取曝光。

解决方案：建议按照推荐出价设置，或者高于行情30%-50%；

广告cpm+ctr*ppc*1000，可结合大盘ecpm值分析广告竞争力情况以调整。

注：ctr为广告点击率，ppc为广告单个点击扣费，ecpm为千次曝光成本即广告竞争指标。ecpm值越大竞争越强。

5、广告曝光过少，问题排查4——广告预估曝光量

问题排查：广告预估曝光量过低，圈住人群过少难以抢占曝光

解决方案：

1、用户群设置应与规格选择相匹配，如投放手Q规格时，手Q数据源必选

2、用户群预估曝光量合理，勿过于精准（用户群预估曝光量建议不低于500w）

3、新手建议U型安泽曝光量级较大的规格：微信、手Qfeed、手Q浏览器等。