亚马逊广告又升级，推出新功能：客户旅程分析

真的很美

近日，亚马逊广告再次迎来重大升级，正式推出了客户旅程分析（Customer Journey Analytics）这一全新功能。此功能旨在帮助卖家更深入地了解买家在购物过程中的各个阶段行为数据，从而优化销售策略，提升转化效率。

在亚马逊平台上，买家的购物旅程是一个复杂而多维度的过程。从初次接触到产品，到深入了解、购买决策，再到售后服务，每一个环节都至关重要。而亚马逊的客户旅程分析功能，正是为了捕捉并分析这一过程中的每一个细节，帮助卖家全方位洞察买家的行为和偏好。

该功能通过集中的客户行为指标视图，展示了页面浏览量、加入购物车、评论参与度、搜索和浏览行为以及购买转化等一系列关键数据。这些数据不仅反映了买家的即时行为，更揭示了他们对品牌和产品的整体感知和互动体验。

具体来看，流量来源分析让卖家能够清晰了解买家是通过哪些渠道发现产品的，从而优化引流策略；搜索关键词洞察则帮助卖家掌握热门搜索词的变化趋势，精准定位目标受众；停留时间评估和页面滚动深度研究则揭示了买家在页面上的互动习惯，为页面优化提供了有力依据；加购率和转化率分析则直接反映了产品对买家的吸引力以及购买决策的难易程度。还有一种增加流量的办法，ACES，ACES可以为汽配卖家带来精准流量；

这些数据的作用不容小觑。通过评估内容吸引力，卖家可以优化关键词策略，提升产品曝光率；通过优化产品页面，卖家可以调整图片、标题、描述等内容，更好地匹配买家的期望和购物习惯；通过评估广告效果，卖家可以精准调整广告策略，提高广告投资回报率，避免预算浪费。

值得注意的是，亚马逊的客户旅程分析功能目前尚未完全开放。卖家可以登录亚马逊卖家后台，在数据报表或广告分析等相关模块中查看是否出现该功能入口。一旦获得访问权限，卖家就可以根据自身需求，筛选不同的产品、时间段、市场区域等条件，获取相应的买家行为数据报告。

对于亚马逊卖家而言，客户旅程分析功能的推出无疑是一次重大的机遇。通过深入洞察买家的购物旅程，卖家可以更加精准地把握市场需求，优化销售策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，随着该功能的不断完善和普及，相信将有更多的卖家受益于这一创新工具，实现销售业绩的持续增长。