老百姓真的没钱了！抖音、快手、微信视频号，使用人数首次下降！

欧美专线小包

短视频行业的辉煌还能持续多久？抖音、快手、微信视频号用户首次下降，这背后到底藏着什么信号？

一份权威报告揭开了短视频行业的新变局。数据显示，截至2024年6月，中国短视频用户数首次出现下降，从2023年底的10.53亿减少到10.50亿。虽然下降的幅度仅为300万，但这是短视频行业发展以来的首次负增长，象征意义重大。

与此同时，短视频广告收入的增长也明显放缓，整个行业似乎正在失去往日的辉煌光芒。

过去几年，短视频凭借抖音、快手等平台的强势崛起，一路高歌猛进。

从2018年的6.48亿用户到2023年的10.53亿，短视频几乎成为了国民娱乐的标配。但盛极而衰，2024年上半年短视频用户规模首次下降，增长率也早已从最初的19%降至现在的个位数。

10.50亿用户占了全国网民的97.4%，可以说已经没有多少新增空间了。人均每天刷短视频的时长也超过2.5小时，这说明短视频已经严重挤占了用户的时间。一个接近饱和的市场，必然面临增量乏力的问题。

用户下降的背后，其实反映了社会经济与消费习惯的变化。

一方面，老百姓的收入压力加大，消费能力下降，不管是广告、电商还是直播打赏，用户的付费意愿都在减弱。

比如过去有人愿意为喜欢的主播刷几百上千的礼物，但现在可能连最基础的支持都要犹豫再三。数据显示，短视频广告收入同比增长仅1.2%，远低于去年同期的23.4%。

另一方面，短视频内容的吸引力也在下降。用户已经看腻了“千篇一律”的内容，过去粗制滥造的搞笑段子、同质化的网红直播，虽然热闹一时，但并没有真正形成可持续的吸引力。

用户需求更挑剔，内容创新更难，这种“审美疲劳”直接导致了用户粘性的下降。

短视频用户下降，还意味着整个行业正在从增量竞争转向存量竞争。

这不仅仅是用户数量的问题，更是变现能力的瓶颈。短视频平台曾依赖广告、电商和打赏形成三大盈利模式，如今这三条路似乎都遇到了挑战。

短视频的“天花板”正在逼近，如何在存量市场中挖掘新的价值，将决定未来行业的发展方向。创新内容、提高用户体验、开发新盈利模式，是短视频平台必须面对的挑战。抖音、快手们是否还能找到新的增长引擎？

而对于用户来说，这种变化是否也预示着更多时间会从短视频中解放出来，用来阅读、学习甚至是线下社交？短视频的未来将走向何方？你还在刷短视频吗？欢迎在评论区分享你的观点！