亚马逊发出警告！安克强力反击，Temu产品全线下架！真相曝光！

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随着更多平台的迅速崛起，2024年，围绕卖家的竞争愈加激烈，已进入白热化阶段。在这一过程中，出海“四小龙”出现了动作。根据业内消息，自今年3月起， Temu等平台陆续在全国多个城市举办的招商大会上，着力挖掘新卖家，并通过半托管和全托管模式，覆盖了上百个细分品类。

这些平台的拓展重点，尤其是亚马逊中国卖家和产业带商家。根据Marketplace Pulse的研究，SHEIN和Temu上榜20%的卖家，同时同时也在亚马逊平台上进行销售。随着卖家重叠度的阶梯上升，平台之间的产品重合度正在不断加大。

在劳动力竞争者的围攻下，亚马逊自然而然地承受了其市场份额造成的威胁，并开始采取相应措施来应对这一挑战。

亚马逊给大卖发警告信

近日，多个社交平台上出现了亚马逊即将对Temu展开“新动作”的传言。

据某亚马逊大厂运营爆料，亚马逊排名前20的品牌若在亚马逊和Temu两边同时上架了同样的产品，近期都收到了来自亚马逊的“警告信”。

▲图片来源于卖家爆料

目前关于“警告信”的具体内容尚未有明确消息搁置，但外界普遍猜测，“警告”可能意味着亚马逊正在要求排名前20的大型卖家在其平台和Temu之间做出选择，即只能做出选择在此平台中选择一个上架品牌两个产品。

值得注意的是，此消息曝光的同时，目前已确认，定位亚马逊前20的品牌之一、深圳知名3C大卖——安克创新（Anker）已主动将其在Temu平台上的所有产品下架。据初步媒体报道，安克旗下两家品牌店目前已展示暂时休息状态，且店内商品已全部下架。

文档发表时，进入Temu美国站搜索“Anker”时，页面上只显示第三方卖家的相关产品，安克品牌店已不再出现在搜索结果中。

另外，深圳另一家知名3C品牌大卖也被曝出，正在准备撤出Temu。据调查，目前其在Temu美国站上的品牌店铺中，仅剩三款产品，这些产品包括手机支架、手机保护套和支架架子，且优先价格且冷门的商品。

▲图片来源于Temu

因此，许多卖家认为，大卖家最新的动态在一定仿真中验证了有关传言的真实性。

然而，截至发稿时，尚未发布任何正式的公告或确认通知，消息的真实性仍有待进一步验证。从初步讨论来看，关于“亚马逊向排名前20的品牌发布警告信”的传言，目前存在多种不同的阅读。

亚马逊卖家对此有不同的看法。

一种观点认为该传言可能属实：

从许多平台分析角度来看，卖家认为，Temu作为新兴电商平台，正对亚马逊构成激烈的竞争压力，促使亚马逊产生了危机感。

根据Sensor Tower的数据显示，截至2024年8月，Temu的全球用户数量已接近亚马逊的91%，并且预计今年内可能会超过亚马逊，目前已运营超过30年。

此外，罢工消息还公布，Temu正积极争取更多商资源：一方面，Temu将亚马逊中国卖家和产业带视为重点拓展对象，并为半托管业务成立了多个招商小组，采用“赛马”制”模式进行招商；此外，特木也放宽了入驻税务，允许美国本地卖家直接注册并开展销售。

根据Marketplace Pulse的数据，先到11月，亚马逊前25名卖家中已有5家也在Temu平台上销售产品。

从卖家角度来看，首先，一些深圳地区的3C类大卖家将Temu美国站上的产品下架，这一行为为关于Temu是否会影响亚马逊平台的讨论提供了更多支持。同时，也有部分卖家对这一举措表示支持，认为这可能成为缓解Temu低价竞争压力的一个契机。

有评论认为，“亚马逊前20的品牌不应出现在特木上，避免降低品牌调性。”也有观点指出，“特木的低价倾销才是需要监管的对象。亚马逊的产业链不仅让消费者受益，还推动了维生素的创新、研发和产品，而Temu带来了形式？”

随着消费者对低价商品需求的不断增长，价格竞争已成为各大电商平台争夺市场份额的关键手段。根据Omnisend的调查，美国虽然消费者对特木的信任度较低，但该平台凭借低价策略赢得了部分市场。调查显示，信任度不高，23%的受访者在购物节期间首选Temu进行购物。

因此业内诸多卖家倾向于认为其利润空间遭到极致压缩与Temu的低价内卷脱不开干系。在调研的740名卖家中，超六成卖家2024年的全年净利润较2023年出现了下滑，其中32%的降幅甚至预计将超过50%。

另一种说法则指出该传言的真实性存疑，或者认为亚马逊此举不妥：

“这真的不会触动美国反垄断法吗？”

“操作似曾相识……以前国内电商好像也有类似的‘选边站’，结局是遭到了罚款。”

▲图片来源于微博

近日，有关消息披露，亚马逊针对其要求卖家在平台上独家销售产品的传言做出了回应。亚马逊表示，该说法并不准确。卖家在平台上的销售策略完全由其自主决定，且可以自由设定在亚马逊及其他销售渠道上的产品定价。