Ozon促销月访客数近7500万人，服装品类销售额领先

Rachelrara

日前，据外媒报道，Ozon总结了今年11月的销售旺季表现，包括11.11和;黑色星期五;两大促销活动，吸引了创纪录的访客数量。

在销售额方面，Ozon平台展现出了多元化的商品结构，但服装品类无疑是最耀眼的明星。数据显示，服装销售额在此次促销活动中独占鳌头，成为最畅销的品类。此外，家居用品、DIY产品、美容保健品以及汽车、摩托车用品也紧随其后，位列销售额前五名。值得一提的是，女性用品类别的增长尤为显著，服装销售额同比实现了翻倍增长，鞋子、童装以及女性偏好的家用电器如烤箱和炉灶等也表现不俗，需求量增长了近四倍。

值得注意的是，今年消费者偏好的变化也为Ozon平台带来了新的机遇。以往需要消费者亲自挑选的大件商品，如今越来越多地被线上购买所取代。特别是家具类商品，如床、橱柜和衣柜等，在线购买频率显著提升。其中，床的购买频率增长了四倍，橱柜和衣柜的需求也实现了两倍的增长。这一趋势不仅反映了消费者购物习惯的变化，也体现了Ozon平台在物流配送和服务质量上的不断提升。

在跨境电商领域，供应链管理是决定成败的关键。好的供应链可以通过与俄罗斯本地多个优质供应商的深度合作，建立了覆盖多个市场的强大供应链网络。例如，莫斯科的柳布利诺大市场，这里不仅是当地最大的商品集散地，还是本土供应商的重要集聚点。被誉为“莫斯科的义乌市场”，柳布利诺大市场的商品种类丰富、价格竞争力强，吸引了大量俄罗斯本地消费者。此外，萨达沃、留不理诺和19公里等市场也是我们战略合作的供应商，为平台商家提供丰富的商品资源。

此外，小城镇用户的消费增长成为了此次促销活动的一大亮点。数据显示，小城镇用户贡献了旺季近90%的订单量，显示出强大的消费潜力。特别是在人口不超过5万的小城镇，订单量同比增长近70%，服装、鞋类和童装等商品的需求增长尤为显著，购买量翻了一番还多。值得注意的是，小城镇消费者也开始涉足昂贵商品的购物领域，单笔订单的平均商品价值比全站平均水平高出1.5倍。女士和男士外套、智能手机、电视、大型家用电器、工具及轮胎等商品的购买量也实现了超一倍的增长。