直通车后期稳定10分不掉

莫方

上分的方法有很多，但归其原理还是点击率，那么后期如何才可以稳住直通车的权重？


一、直通车坑位产出，优胜劣汰
不管是搜索还是直通车，依然会讲究坑位产出，每个坑位对应的权重都是不一样的，而直通车更要考虑不同关键词投放的坑位产出
1、整体转化率平稳性，尤其是核心词的产出，转化率一定要做到同行平均以上
2、客户体验影响核心词权重，也就是收藏加购、售后、评分等，都会影响权重


二、爆款词日均排名的控制，排名影响
1、排名下跌持续性时间超过24小时（权重掉1/5）
特点：不掉分，点击率掉
2、排名下跌持续性时间超过48小时（权重掉2/5）
特点：掉分或者变量，转化影响
3、排名下跌持续性时间超过72小时（权重掉完）
特点：翻车，掉分，PPC升高
注意：核心词不掉就行


三、市场数据的波动应对策略，数据转折点
1、季节性周期
市场指标：展现、转化率指标下降、均价竞争低
关键词控制：只留核心热词，其余删除，此时展现下降，很多词展现会很低，会影响数据的精准性
日限额：逐步减少直到投放原来的1/5即可


2、活动配合
大爆款：月销量过5000以上
策略：周活动保持稳定基础销量，以保证直通车转化率和自然搜索转化率稳定性
中小爆款：月销量2000-5000
策略：直通车定向配合搜索推广即可，如有资源可做活动，有利于提升账户的稳定性