全站推广注意事项

纺织工程师

今天详细聊一下全站推广的注意事项。
第一点，要明确的认知什么样的产品适合去打全站推广。目前经过大量测试发现，在去做全站推广的过程中，如果产品是偏向于非标品和半标，去玩全站推广的时候整体的数据还是可以的。但是对于一些纯标品，比如做五金类目的或者定制产品，尽量还是不要去打全站推广。
因为产品是偏于刚需的产品，刚需的产品主要是打搜索为主。如果打全站，全站投放的渠道是非常广的，会投放到首页去，也会投放到站外去。但是产品本身是偏刚需的，主要核心的流量非常精准的流量是在搜索展示位。这个时候投了全站推广会发现整个流量波动就非常大，推到首页里面去或者推到站外去，整个流量价值就会偏低。
所以对于这种产品尽量还是老老实实的去打关键词推广。
第二点，再去打全站推广过程中发现产品整体的利润要高。对于这种高毛利的产品，比如整体的利润能在60%、70%，这种高毛利的产品可以直接强付费。因为全站推广去投的过程中整个店铺的费比肯定会偏高的，因为会收割整个店铺里面一些免费流量。
如果整个利润是偏低的，去直接投全站推广，店铺里又没有什么搜索流量，整个费比又非常高，这种店铺是很难盈利的。
第三点，全站推广在选择产品的时候一定要关注产品实际的退款率的情况。对于这种高退款率的产品尽量不要投放。
第四点，再去全站推广观察整个数据的时候不要老是盯着投产比，因为推广率偏高，很多投产比都是虚高的。去算一下实际的投产比的情况，会发现很多产品可能实际上都是赔钱的。
第五点，全推广再去做出价方式的时候，全推广实际设置的地方不是很多，一个是预算把控，还有就是整个出价方式的问题。再去打全站的时候优先是选择空投产比为主，最大化拿量。一般情况下数据波动比较大，所以在初期的时候可以先去固定预算去设置一下控投产比计划，可以先设置的相对偏低一点。
当计划拿到一定的数据，拿到一定的成交模型之后再去调整整个投产比的情况。十百分之七十这种高毛利的产品可以直接抢付费。因为全推广去投的过程中整个店铺的费比肯定会偏高的，因为会收割整个店铺里面一些免费流量。
如果整个利润是偏低的去直接投全推广，店铺里又没有什么搜索流量，整个费比又非常高，这种店铺是很难盈利的。
第三，全推广在选择产品的一定要关注产品的实际的推广率的情况。对于这种高推广率的产品尽量不要投放。
第四，再去全推广观察整个数据的时候不要老是盯着投产比，因为推广率偏高，很多投产比都是虚高的。去算一下实际的投产比的情况会发现很多产品可能实际上都是赔钱的。
第五，全推广再去做出价方式的时候要明白全推广实际设置的地方不是很多，一个是产品的选择，一个是预算把控，还有就是整个出价方式的问题。
第六，再去打圈的时候出价方式优先是选择空投的米为主最大化能量这种计划。一般情况下的数据波动比较大，所以在初期的时候可以先去固定预算去设置空投商品计划。
第七，投产可以先设置的相对偏低一点，然后计划拿到一定的数据，拿到一定的成交模型之后再去调整整个投射笔的情况和调整预算来去把控速度。
如果控制的计划很难消耗，这个时候可以先去跑最大化拿量，因为全推广去投的过程中整个店铺的费比肯定会偏高的，因为会收割整个店铺里面一些免费流量。如果整个利润是偏低的去直接投全推广，店铺里又没有什么搜索流量，整个费比又非常高，这种店铺是很难盈利的。
第八，全推广在选择产品的一定要关注产品的实际的推广率的情况。对于这种高推广率的产品尽量不要投放。
第九，再去全推广观察整个数据的时候不要老是盯着投产比，因为推广率偏高，很多投产比都是虚高的。去算一下实际的投产比的情况会发现很多产品可能实际上都是赔钱的。
第十，全推广再去做出价方式的时候要明白全推广实际设置的地方不是很多，一个是产品的选择，一个是预算把控，还有就是整个出价方式的问题。
第十一，再去打圈的时候出价方式优先是选择空投的米为主最大化能量这种计划。一般情况下的数据波动比较大，所以在初期的时候可以先去固定预算去设置空投商品计划。
第十二，投产可以先设置的相对偏低一点，然后计划拿到一定的数据，拿到一定的成交模型之后再去调整整个投射笔的情况和调整预算来去把控速度。
如果控制的计划很难消耗，这个时候可以先去跑最大化拿量，因为全推广去投的过程中整个店铺的费比肯定会偏高的，因为会收割整个店铺里面一些免费流量。如果整个利润是偏低的去直接投全推广，店铺里又没有什么搜索流量，整个费比又非常高，这种店铺是很难盈利的。
第十三，全推广在选择产品的一定要关注产品的实际的推广率的情况。对于这种高推广率的产品尽量不要投放。
第十四，再去全推广观察整个数据的时候不要老是盯着投产比，因为推广率偏高，很多投产比都是虚高的。去算一下实际的投产比的情况会发现很多产品可能实际上都是赔钱的。