怎样才能做好拼多多直播?

拼多多 拼多多 655 人阅读 | 0 人回复 | 2022-12-07

今天这篇分享想和大家聊聊拼多多直播的内容,因为疫情的原因,多个平台带货直播今年也是百花齐放,可称之为带货直播的元年。
那去年上线的拼多多直播,同样是值得咱们去布局的流量渠道。
因此今天的分享会从开播前的准备、开播中的搭配及开播后的复盘三个大方向进行分享。

一、开播前的准备工作

标题和封面:标题和封面是直播间的门面,也是消费者对直播间的第一印象。
优质标题15字符以内,重点把握住消费者眼球,可以简明扼要地介绍直播间,让顾客知道你是卖什么的,卖点是什么?
封面图要和标题产生相互配合,不要信息重复。下图是平台对封面图的标准要求。
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直播间的装修:直播间的装修事实上可分为两个部分。一是直播间里面的装修,整洁有序的装修也能给客户良好的购物预期。
事实上这点我觉得罗永浩的团队,就做的很好,真的投入很大成本来给直播用户展现量商品的使用场景。
不管你买不买,起码保留下了一个好印象。
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另一个就是主播间外部的装修,目前不论是手机或是电脑直播,都能够编辑公告牌,pc端还行进行画面管理。
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选款:事实上不论是直播或是店铺本身,选款都是重中之重。如果咱们是想给店铺现有商品增长流量渠道,那直播的重点就可以了放在介绍商品本身和流量拉新上,假如直播流量很大,我们就能依据用户的人群画像,针对性的选款,做到流量的最大化运用。
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不相同类目下也延伸出了不一样的直播玩法,不相同的玩法也会有不同的选款侧重。

主播:主播算得上是整场带货直播的关键,最主要的是人设。

前看过一篇分享是解析明星带货直播的内容,里面就提出了一个很有趣的点,爱豆的粉丝愿意为了能爱豆打榜冲销量,其实也就是粉丝影响力可以更好地转变成购买力。

但像一些明星演员,虽然本身知名度高,就像baby,假如她推荐美妆化妆品,可能会很受欢迎,但是如果让她推荐种草母婴类目的商品,就会显得很违和。
虽然baby也是一位母亲,但团队一直营造的是仙女人设和少女感。
因此咱们主播的人设也是一样,必须要和产品定位符合,要不然违和感太重,很影响后期的转化。

设计直播场景:这场景不是直播间的装修,而是直播过程的“情节”设置。咱们直播要想超过较好的效果时长最低是2个小时上述,那这么长的时长,观众势必会有疲软期,就要来点刺激,例如红包、福利秒杀等等。
不仅仅可以炒热直播氛围,还行留住即将流失的用户。

规划流程便于团队搭配:长达几小时,甚至十几个小时的直播,假如团队成员不了解清楚流程,很难发挥好联合相应,把相应直播版块落实到人,统筹的人、协调的人、执行的人,都一目了然。
另外,长时间直播,要想不出一点错也不太可能,尤其是主播,假如出错,就要认,金口玉言,耍赖很难获取粉丝的信任。

二、开播中的搭配
早期刚开播的店铺流量不大很正常,如果都一开播,就拉动百万GMV,那直播的门槛早就被踢烂了。
早期更为重要的是积累团队(主播)直播经验,熟知直播操作。咱们也知道拼多多直播去年也才上线,许多规则和功能也都是在陆续更新,我们要做的就是更好充分利用好平台新功能。
其次,除了各个直播入口展示位,咱们也可以进行直播推广,红包等裂变新客户。

三、开播后复盘
不论是一场直播,或是一场活动,必须做好复盘的工作,复盘可以从以下几种点来入手。
直播流量:流量的人群画像那个时间段人流量高
带货效果:转化怎样?不高是因为什么?那些产品转化高……
主播:直播时的场景(情景)设置反馈产品介绍话术方面的优化
团队:团队成员相互之间的协调搭配有没有出现问题什么问题
……
四、直播间怎样聚拢人气
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我们知道直播能让顾客更全面直观地了解店铺商品,有任何疑问,也可以及时与主播进行互动答疑,对店铺来讲可谓是增强buff,因此有能力直播的卖家朋友,都可以通过尝试搞起来,不说做的有多好,起码不可以掉队。

其次直播贵在坚持,测试好店铺直播最优时间段就可以了每一天固定时间直播,增强店铺粉丝的粘性。在不断直播的过程当中,我们也要总结自己的直播打法,主播总结自己的话术,怎样更好地指导用户下单,运营也要不断优化直播间推广数据。


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