双十一玩法揭秘！9月5日出海选名单

八斤

2017年 淘宝 双11整体营销节奏

10.19 ——预售

（万店同庆、全球生活、天猫X品牌）定金膨胀加码、分期免息、天猫购物津贴

预售爆量、预售转化、大盘转化——预售期间，支持限时限量，支持分档位满减，叠加使用上不封顶

11.1 ——现货预售

（狂欢互动城）有价优惠卷

现货预热——支持用户立即下单购买即可获得优惠权益

11.11 ——全民狂欢

(双11晚会)前N件优惠

零点爆量——支持当天0点前N件购买即可享受优惠权益

11.12 ——好货返场 （榜单）

2017年 淘宝 双11供应链节奏及产品支持

7月底——启动盘货

8月底——盘货完成

9月上旬——商品生产完成

9月中旬——分阶段备货入仓

11月第1周——菜鸟封仓，停止收货

11月下旬——菜鸟开仓，恢复收货

供应链全链路数据看板：线上盘货、备货跟踪、实时流速、物流状态、复盘报告

提醒：关于供应链金融，双十一会有政策支持

2017年 淘宝 双11资源整合四大抓手

个性化——优质素材+内容更新

最大化的优质商品素材报名，更多商品参与个性化透出展示；微淘、必买清单、有好货等内容渠道定期更新，场景

铁和达人好货清单收淘个人化抓取透出

天合计划——置换场景＋消耗场景均拓展

淘宝联盟——优质站外引流

hb申请+SEM置换——hb资源申请+SEM资源置换

平台派发免费卷，手淘搜索，支持预售预热

2017年 淘宝 双11大促的新变化

双十一官方的目标解读：

1、会场大级别的千人千面流量划分，减少流量浪费

2、各类目小二GMV（销售额）业绩提升，指标减压=商家压力（玩法，技巧，布局）

3、开辟新媒体营销会场，消费者，商家都有了更多选择（内容营销）

4、官方引导流量的多元化，碎片化，使得流量的利用率根本得不到提升

双十一会场说明：双十一有哪些会场？

主要三个会场：主会场，日搜会场，达人会场，这三个会场流量划分大概的比例为（4:4:2）

1、双十一主会场（资源位）【主会场+分会场+海景房+山景房+打标】

（今年采用动脉级的千人千面流量分配）所以变化肯有，会减少大促期间流量的浪费

2、日常搜索会场（打标商品）+（集市店铺）综合，多数商家都是打标商家

3、内容营销达人会场（达人直播）直播类+（内容营销资源位）文字类

此会场可以说是双十一今年最大的新变化之一，由官方提供双十一期间的流量，引流覆盖到达人会场