安克也在押注！亚马逊FBA重大红利

亚马逊Harris

在跨境电商的浪潮中，物流扮演着举足轻重的角色。它不仅是卖家出海链条的坚实后盾，更是连接商品与消费者之间的桥梁。随着行业的迅猛发展，跨境物流的重要性日益凸显，它涉及成本控制、运营效率及客户体验的每一个细微环节。

在2024全球智慧物流峰会上，安克创新副总裁吴灼辉¹表示，电子消费品行业的竞争愈发激烈，唯有不断进步才能立足。除了技术和产品的更新换代，跨境物流的顺畅程度也直接影响着海外消费者的购物满意度。安克创新通过收集并分析消费者反馈发现，配送时效与最后一公里的履约体验已成为衡量消费者体验的重要标尺。

同样，在刚刚结束的亚马逊全球开店跨境峰会现场，“速度”和“创新”也是高频词汇。亚马逊全球副总裁、第三方国际业务负责人EricBroussard²强调，“速度对顾客至关重要，消费者比以往任何时候都更渴望寻找大量的、物美价廉且配送迅速的商品。”

为打造全球领先的出口跨境电商体验，亚马逊官方宣布其2025年的业务战略将聚焦于创新助力、机遇拓展以及本地赋能三大核心领域。并在峰会现场正式官宣，亚马逊供应链智能托管服务将正式面向中国卖家开放³。卖家仅需提供产品详情以及提货地点，亚马逊便会全权负责后续的商品提货、库存整合、跨境运输、仓储管理、分仓入仓、战略补货以及最后一公里配送等一系列工作，从而优化整体流程，提升运营效率。

（图片来源: 亚马逊全球开店公众号）

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物流布局需谨慎那些年我们一起踩过的坑

跨境电商环境复杂多变，物流挑战更是如影随形。从商品出库到打包，从清关到配送，每个细节都需严格把控与精心策划，稍有差池便可能满盘皆输。

作为跨境电商行业的领航者，亚马逊在物流领域的深耕细作有目共睹。尽管其平台已享誉业界，但仍有许多新卖家对其开店运营流程感到陌生。特别是对于物流的选择，这些新卖家往往因对亚马逊物流知识及政策了解不足，加之对FBA等官方物流模式的成本投入心存顾虑，而陷入两难境地。

于是，不少新卖家为降低成本，选择自行寻找物流服务商。然而，这一选择却伴随着不小的风险。物流服务商的卷款跑路、商品无法安全送达等潜在问题，不仅会让卖家蒙受经济损失，还会消耗其宝贵的时间与精力。

近年来，货代暴雷事件频发，卖家踩坑现象屡见不鲜。如近期米麦国际供应链公司⁴因现金流压力巨大，宣布停止营业，导致众多卖家遭受损失。更有甚者，部分货代涉嫌诈骗，已被公安机关立案调查，这些事件无疑为跨境卖家敲响了警钟。

面对货代暴雷风险，跨境卖家在选择物流时务必谨慎行事，那么跨境新卖家出海究竟该如何选择物流才能成功避雷呢？

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新手卖家如何避坑选择合适的物流方案？

实际上，跨境电商卖家在选择物流方式时，需综合考虑自身经营的商品类别、客单价水平、目标市场定位以及资金状况，以便做出明智且合理的决策。

在近期举办的亚马逊全球开店跨境峰会上，跨境电商物流百晓生创始人王永强分享他的看法。他建议，对于初涉亚马逊平台的新卖家而言，采取集中化的物流采购策略会更为明智。亚马逊官方的物流体系已经相当成熟和完善，基本能够一站式满足新卖家在起步阶段的各种物流服务需求。

以亚马逊新卖家为例，在物流布局上，他们主要面临两大选择：自发货与亚马逊物流（FBA）。

自发货模式赋予了卖家较高的灵活性，前期预算也相对宽裕。卖家可根据自身库存及销售节奏自由安排发货，并能有效控制库存水平，避免过度积压。然而，这一模式背后要求卖家具备良好的物流能力、时间管理能力，包括包装、运输及客户服务等方面。随着销售量的增长，卖家还需面对更多的运输和库存管理挑战。

相比之下，使用亚马逊FBA的卖家则可将这些繁琐环节交由亚马逊处理。只需将商品发送至亚马逊仓库，后续仓储、打包、配送、客服及退货处理均由亚马逊负责，从而确保快速且可靠的配送服务。市场调研显示，大部分卖家对FBA持肯定态度，认为其在配送时效、店铺流量及成本把控上均能提供有力支持。

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借鉴卖家出海经验合理选择物流方案

来自中国常州的汽配企业凌越⁵，成功转型跨境电商并成为了FBA的受益者典范。作为一个从零开始、由传统工厂转型而来的跨境卖家，凌越在初期便遇到了仓储配送成本高昂的挑战。由于团队缺乏出海经验，初期仅在美国西部设立了一个海外仓。但随着业务的迅速扩张，订单量的激增使得库存管理和配送成本问题日益凸显。

然而，凌越并未被这些困难所阻碍。他们通过巧妙利用FBA，并结合扩大仓库布局和增加容量的策略，不仅大幅提升了订单的处理速度，还有效缩短了交货时间，显著提升了客户满意度。自采用FBA以来，凌越的整体销量实现了质的飞跃，其中FBA订单占比达到25%，销量增幅高达30%。

更为重要的是，FBA还为凌越带来了更多的流量和客户偏好，进一步巩固了其在海外汽配市场的地位。如今，凌越已经成功撬开了海外汽配市场的大门，成为了一家半年营收超过千万美元的大卖。

基于当前世界格局快速变化的背景下，每一个微小的变动，如国际政治经济环境的波动或是当地法规的调整，都可能对物流的时效性、成本以及关税产生深远影响。正因如此，降本增效成为众多企业2025年物流战略规划中的核心要点。

为助力跨境电商卖家更好地应对挑战，亚马逊适时推出了供应链智能托管服务，为卖家们提供了强有力的支持。与此同时，FBA也迎来利好消息。亚马逊官方宣布，2025年美国站的销售佣金和亚马逊物流费用将维持不变，且不会新增费用类型。这一消息意味着在物流成本方面，卖家们可以更加安心地规划未来的业务，无需担心费用上涨带来的压力。

此外，亚马逊为了鼓励新卖家，还提供了FBA费用减免和销售额返还，卖家甚至可以&34;0成本测品&34;, 这对于那些尚未入驻亚马逊或还未体验过FBA服务的卖家来说，更是一个难得的机会。还在观望的卖家们不妨抓住这一政策红利，以低风险的方式迈出尝试的一步，或许就能为业务带来意想不到的收获。