今年双十一为什么天猫京东不再公布GMV

逍遥子

第一主要原因还是数据增长越来越差了，在两年前大家就不再公布数据了，确实数据不太好，抖音直播崛起，再叠加疫情这几年增速在显著放缓。数据不佳，公布以后会影响资本市场的股价，影响整体环境对平台的信心，所以数据基本上平台方就不太公布了。但这是主要原因，可以看到增速是明显放缓了的双十一。

第二是双十一的口径变化也很大。原来我们说的双十一讲的是双十一当天的数据，现在是促销日变化了，整个活动周期拉长。之前的数据像天猫双十一集中在活动当天，平台是以分钟，以小时计算数据，这就有很强的吸引力。但现在天猫拉长时间，19天大促周期，那其实第一天开始的数据并不会像以往一样具有很强吸引力。理论上总数应该也是要公布的，但现在口径不太一样，以前是一天数据现在变成了19天，是没法做同步比较的。

第三如果公布数据，现实价值意义其实也不如原来，原来公布数据主要还会有一些类似招商的需求，pr的需求，偏影响力的需求。现在基本上，类似招商的需求可能就没有了，品牌基本上都到线上了，招商的价值点在削弱。但品牌公布数据主要还是希望获得更多关注，但平台数据不太容易去比较，到底是谁的更好。
客户原因上，双十一原来大促第一天爆发充实消费，大家可能会买一些不太需要的东西。爆仓、退货的情况也比较多，商家也没赚到钱，这也是为什么现在商家和用户本身的参与积极度下降的原因，就是你是不是真的给到价值了。