直通车只有这样开才会有效果，不要被骗了

杨斌学习笔记

有一些卖家朋友听说使用直通车推广产品和店铺的效果很好，于是开始第一次尝试直通车推广，但是发现自己的直通车根本开不起来，所以想要咨询一下这个直通车开不起来怎么办？

一、直通车开不起来怎么办？

淘宝直通车开不起来可能有以下几方面的因素：

1、淘宝直通车权重低，搜索展现排名非常靠后。
2、出价低，关键词出价太低位置爆光很少。
3、新品新店铺，本身产品的权重就低，前期就需要出高价才能获取展现。
4、关键词用精准匹配，也会导致有可能烧不动。
5、投放的地域太少。
6、预算很少，点击量少权重起的很慢。
7、标品会比非标品展现小一些。新品期的标品就要加价才能烧的动。
8、直通车点击率太低。图片不行。

二、直通车怎么开才有效果？

高精准词+高匹配人群。这种组合建议关键词较高出价，人群较高溢价。通常情况下，这种组合ROI都不会太差，但是直通车有个问题，人群切的越细，流量越少，加上精准词的限制，流量更少，所以要高出价拿更多的流量。

如果ROI表现很好，这个时候甚至可以通过抢首条的工具来保证流量规模。这种组合PPC是最高的，这个组合的PPC标记为P1，这个组合的点击转化率标记为L1。

高精准词+中匹配人群。这种组合建议关键词较高出价，人群适度溢价。第一种组合优点很明显点击转化高，但缺点也很明显，流量规模较小，这个组合就作为辅助计划。这种组合的PPC相对会低一点，这个组合的PPC标记为P2，这个组合的点击转化率标记为L2。

高精准词+低匹配人群。这种组合建议关键词较高出价，人群低溢价。搜索高精准关键词进来的，基本都是高潜在需求的，可以把前两种剩下的人群作为一个捡漏计划，这个组合的PPC要控制到相对比较低。这个组合的PPC标记为P3，这个组合的点击转化率标记为L3。

直通车开不起来肯定是有一些原因的，卖家朋友们一定要一个一个的去进行排查，然后尽快解决问题，同时还需要去不断学习一些直通车的技巧和方法。