入驻标准大更新！TikTok Shop美区跨境商家门槛放宽

汪磊Colin

在电商行业蓬勃发展的当下，“黑五” 大促成为各大平台和商家竞相角逐的关键节点。TikTok Shop 跨境电商为了给消费者打造更优质的购物体验，助力商家拓展海外市场，尤其是美区市场，在入驻标准方面进行了重大更新。此次更新不仅放宽了门槛，还增加了对多平台商家的支持，为美区电商业务的发展注入了新的活力。

现在，TikTok Shop跨境电商面向美区跨境自运营商家全面更新了入驻标准：对此前已支持平台的卖家调整了店铺评分、经营流水、经营时长等要求；新增3家主流跨境电商，共支持9家国内与海外电商平台的卖家入驻。

01 入驻标准调整详情，支持多平台商家入驻

TikTok Shop 跨境电商在坚守对商家本地仓储物流能力、电商运营经验、健康经营指标等核心入驻原则的基础上，对美区跨境自运营商家的入驻标准进行了全面且细致的调整。

首先，对于此前已支持平台的卖家，经营指标有了显著变化。亚马逊平台的店铺评分要求从原本的最高 4.0 调整为 3.5，这一调整使得更多亚马逊卖家有机会入驻 TikTok Shop 美区。同时，Walmart、Wayfair、eBay 这三个平台的 50 万流水要求被取消，为不少中小规模但具有潜力的卖家提供了契机。DTC 独立站的粉丝要求也一并取消，进一步降低了独立站卖家的入驻门槛。此外，新增了抖音电商知名品牌的快速入驻通道，方便具有一定知名度的品牌快速布局美区市场。抖店的店铺评分要求下调到 4.0，让更多国内电商卖家能够参与到 TikTok Shop 美区的运营中来。

其次，在支持的平台方面，有了重大拓展。特别新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、AliExpress 自运营 3 类商家。至此，TikTok Shop 支持的国内与海外电商达到 9 家，实现了对全平台的近乎完整覆盖。这意味着无论是专注于跨境电商的大型卖家，还是在国内电商领域积累了丰富经验的卖家；无论是擅长货架电商的传统商家，还是在内容电商或 DTC 独立站领域有所建树的创新型卖家，都能在 TikTok Shop 美区找到属于自己的发展空间。

02 政策调整带来的积极影响

（一）丰富商家生态与商品种类

这一更为开放的政策将极大地扩充 TikTok Shop 跨境电商的商家来源。更多不同类型、不同规模、不同背景的商家涌入，将实现供给侧的大幅扩容，为平台带来丰富多样的商品种类。消费者在平台上能够有更多的选择，满足其多样化的购物需求，从而提升消费者的购物体验和满意度。

（二）激活平台经营活力与提升服务质量

在保持核心入驻原则的前提下，调整入驻标准能够激活平台的经营活力。更多有实力和潜力的商家加入，将带来新的经营理念、营销策略和产品创新。商家之间的竞争也将促使他们不断提升自身的服务质量和运营效率。平台与商家携手合作，在今年黑五期间能够为消费者提供更优质的服务，包括更快速的物流配送、更专业的客户咨询、更完善的售后保障等。

（三）推动内容电商发展与业绩增长

自 2023 年 9 月 TikTok Shop 跨境电商全面上线美区以来，已经走过了一周年的历程。在这期间，平台取得了显著的成绩。2023 年首次参与美区黑五大促时，总 GMV 就创下了在美国的历史新高纪录。随后，2024 年的多场大促中，GMV 数据持续攀升。上线美区一周年，内容场 GMV 高速增长达 557%，独特的内容电商模式呈现出爆发式的发展趋势。商家生态的蓬勃发展无疑是这一成绩的重要支撑。在历次大促和平台活动期间，重点商家均能实现业绩的全面爆发。而随着此次入驻门槛的进一步调整，更多优质的中小商家将涌入平台，为内容电商的发展注入新的动力，推动 TikTok Shop 美区的业务不断迈向新的高峰。

TikTok Shop 美区跨境商家入驻标准的更新是一次具有战略意义的举措。它不仅为商家提供了更广阔的发展舞台，也为消费者带来了更多的选择和更好的服务。在 “黑五” 大促即将来临之际，相信这一调整将助力 TikTok Shop 美区在电商市场中脱颖而出，实现商家、平台和消费者的多赢局面。未来，我们期待 TikTok Shop 美区能够继续创新发展，引领内容电商在全球市场的潮流，为跨境电商行业树立新的标杆。