赶在双11前，马云为了商家又出手了！

李航

双11近在眼前，淘宝又有新动作了！

这不，近日，淘宝开始内测新版店铺体系了，向商家提供多类型店铺经营方案，包括但不仅限于优化平台规则，重新设计商业机制、经营工具和店铺产品等。

升级后的新版店铺体系重新做了定制分类，目前收到邀约的商家涉及到三类：新锐品牌店、淘宝农场店、淘宝集合店。

有参加内侧的商家透露出了风声，新版店铺体系的操作门槛更低，还可以大大降低店铺的经营成本。

联想到今年双11大促中淘宝对商家的扶持政策，可预见的是会带来了显而易见的利好！

值得一提的是，继不久前拼多多优化物流服务后（相关链接：除了“死磕”商家，拼多多已经没有出路了！），淘宝也不甘落后，即将上线“加价选顺丰”功能，以帮助商家为消费者提供更优质的物流服务。

不得不说，今年几大电商平台们，似乎都想把双11“重做”一遍。

淘宝内测新版店铺体系！

具体来看，正在内测的新版店铺体系中，淘宝对“新锐品牌店、淘宝农场店、淘宝集合店”这三类店铺的扶持力度侧重点不同。

首先，是新锐品牌店。

淘宝会重点扶持具备原创产品设计或生产实力、鲜明品牌形象的商家，为其提供更简化的经营路径、更独特的品牌宣传、更高效的订单转化。

此外，针对此类商家新品经营的特性，淘宝也开放了更多定制特色产品，降低了商家以往试错工具的成本。

因此，品牌型的商家可以抓住这波机会！

图：新锐品牌店首页

其次，是淘宝农场店。

淘宝会面向售卖自种植与养殖业的商家进行重点扶持。

如通过爆款打造全托管、定制极简经营面板、搭建全新农产品店铺框架等措施，简化这类商家的线上经营流程。

要知道，售卖自种植与养殖业的商家往往需要专注产品供应，线上经营能力也会较弱，淘宝此举也是为其补足了短板。

图：农场点单品打爆工具

最后，是淘宝集合店。

对于多品类经营商家，淘宝将重点从降低成本与提升效率两方面对商家进行扶持。

淘宝推出了秒开店上品功能以及提供了全新成长路径，从而帮助商家简化开店上品流程、快速起量。

截至目前，三种店铺类型均已面向商家进行小规模内测。此外，据接近淘宝的人士透露，后续还会有更多细分类型待升级上线，我们也可以持续关注。

综合来看，新的店铺体系如若全面上线，很有可能会为我们商家创造一大波经营红利！

淘宝优化商家营商环境！

不得不说，今年以来，优化商家营商环境似乎已经成为淘宝的“主线任务”。

身为电商老大哥的淘宝，不仅行动迅速，更可以说是“遥遥领先”。

早在4月，淘宝就宣布将生意参谋免费，此后，面向商家，淘宝不仅上线了“退货宝”，还率先松绑了“仅退款”。

最新的数据显示，“仅退款”策略上线仅仅两个月，淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔，不合理“仅退款”现象大大减少。

对此，不少被恶意仅退款“折磨”已久的商家都已经亲身感受过了。

此外，最近淘天还上线了一项“加价选顺丰” 服务，就在本月15、16号陆续在淘宝天猫正式生效，也就是双11正式开启的后两天。

顾名思义，“加价选顺丰”服务，也就是消费者在购买带有 “可加价选顺丰” 服务标识的商品时，可根据自身需求选择加付邮费要求顺丰配送。

商家可以以商品为单位，在后台的 “自选快递模版设置” 进行功能设定，默认加价 5 元，同时还可以设置不同地区用户加付的具体邮费金额。

要知道，顺丰作为快递界的“龙头老大”，其高效、稳定的服务质量备受消费者的信赖。

淘宝天猫推出的 “加价选顺丰” 服务，在满足那些对快递速度和服务质量有更高要求的消费者的同时，还能提高商家的竞争力和用户满意度。

如果我们能加以利用好，带来的增量不可估量。

今年双11平台们卷起来了！

事实上，为了优化商家营商环境，几大平台甚至是“内卷”起来了。

就拿今年双11来说，各个平台都不约而同地推出了一系列惠商政策，加大了扶持商家的力度。

不仅是淘宝一再加码，投入重金扶持商家，抖音、京东、拼多多等也为商家砸入了真金白银。

率先公布双11玩法的京东，也打出了“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的口号。

不仅推出“免报名”机制、“厂货百亿补贴”等项目，还投入10亿资源支持“直播限时价”、“总裁直播价到”等活动，为商家带来巨大的流量补给。

早在10月8日就开启了双11的抖音更是“牟足了劲”。

面向所有商家推出了“官方立减”和“一件直降”两大核心玩法，并辅以相应的流量激励扶持，还推出丰富多样的玩法，如超值购、低价秒杀等，以助力商家实现生意快速爆单。

全年都在做“大促”的拼多多，同样向商家拿出了自己的诚意。

今年双11，拼多多虽然仍然延续了618“降价搜推加权”政策，即商家所有降价商品都可以提升全站流量权重，但在整个双11期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

这意味着，即使我们商家在双11期间降价，也不会影响日常参与活动的“最低价”。

在商家扶持上，今年双11，拼多多着重加大了对品牌商家的扶持力度。不仅会提供专门的大促品牌包，还会为主会场的品牌设置专属页面，投入大量流量。

总得来说，在各个平台的努力下，整体的营商环境也得到了大大的优化。尤其是本不被大部分商家期待的双11，仿佛也焕发出了活力。

对于我们商家来说，双11作为一年一度的电商购物狂欢节，即使经过了15年后热度有所下降，但仍然是我们提高销量、获取利润的重要渠道。

因此，做好布局，高效备战，不断调整好店铺的运营策略，则是我们在这场大促活动中成功突围的关键。