微信小店送礼上线！腾讯在做一种未曾有过的电商？

张立明

很多人又开始臆想了，这不，腾讯公司的微信开始内测微信小店“送礼”功能，一堆人又开始“炸裂”，认为会对淘宝、天猫等电商平台造成冲击，这种“炸裂”级言论放在6年前还有那么点可能，但是最近三年内有几个是真正颠覆了BAT的（B指ByteDance字节跳动）？别动不动就“炸裂”、“颠覆”，一开始把调子定得太高。

从产品角度来看，微信小店送礼确实很方便，再加上微信13亿级别的月活跃用户数，确实让微信小店很具有想象力，但是，现在做电商的难度，跟6年前做电商的难度没法儿比，拼多多都10年了。

电商这个东西，首先是平台搭建，其次是物流售后、支付、供应链等各种，都需要花费巨额人力、物力、财力，而腾讯公司擅长的是什么？或者说微信的本质是什么？人家是“卖铲子”的，从微信公众号，到视频号，都是这个路数，你让一个“卖铲子”的，自己下场去搭建电商体系，人家真不一定会这么干，按照以往的经验，一般是第三方公司帮助有需要的商家服务。

腾讯公司是不会自己下场搞电商的，一方面，京东、拼多多都是比较好的合作对象；另一方面，自己下场搞电商的成本太高，万一不成功损失太大，不如“卖铲子”挣钱。

既然腾讯不自己下场搞电商，对淘宝、天猫、京东、拼多多的影响就没那么大。当然，微信的势能摆在这儿，挣钱是必然的，但不会冲击现有的电商格局。

真没必要一惊一乍的，微信小店出了这个“送礼”功能后，有网友提到，“都是等着别人来送礼的”，这就是平台的尴尬之处了，再说当前的这个环境，有多少人会去“送礼”，别想得太美了。