ROI变高了！淘天超级短视频玩法

大鹿谈引流

最近在我们的学员群里做内容的同学发现。

现在淘天的超级短视频的投产变高变好了，效果比之前要好很多。

今天我们就来拆解分享一下超级短视频的玩法。

视频创作这一块就不用多讲了，现在基本上都是用AI去复刻脚本，然后加混剪，然后去批量。

所以做短视频之前，得先保证有足够的产量，现在其实做短视频的成本很低。

我们现在自己做混剪短视频的话，平均一条可能两块三块，甚至成本更低。

整个玩法的核心其实就是你投放的素材，素材直接决定了你的计划能不能跑出好的数据。

我们先说一下计划搭建和素材为什么是核心的关键，以及怎么去筛素材。

我们先说计划的搭建，首先是选择视频加速，投放目标里选择促进长效转换，其实就是促成交。

然后在出价这一块，打开最大化拿量，因为这个没有必要去控本了。

这里边有一个叫做AI种草追投，这个是可以开的。

再下面就跟做引力魔方，做人群推广一样，需要自己去建种子人群。

种子人群就两种，第一个叫做添加精准关键词，就是关键词人群，这个流量是比较精准的。

第二个是店铺人群，如果店铺本身就有人群资产的话，那么店铺人群也是可以添加的。

其他的像达摩盘，或者说像一些其他人群意义就不是特别大了。

当然，如果你有在其他计划跑的特别好的达摩盘的人群包，也可以把它拿过来。

如果你在其他计划没有，那一般就是店铺人群和搜索关键词的人群就可以。

重中之重是我们添加的短视频，因为在整一个淘天超级短视频的投放里，智能拓展是没办法关闭的。

也就是说你刚刚在圈种子人群的时候，它只是一个种子。

它最终会通过这个种子人群去做一个智能的拓展，这个智能拓展没办法关闭。

所以一方面种子人群是关键，另外一方面短视频投放素材的标签也是关键。

所以做淘天超级短视频的整个玩法流程的第一步不是去搭短视频计划。

而是在你去投超短这个工具之前，已经有了短视频的素材。

并且你的这个素材必须在关键词或者人群推广里，也就是在直通车和引力魔方里。

这个素材本身已经比较好的，跑出数据了，在这个创意本身就比较好的前提下面。

然后再拿去超级短视频去做投放，才会有一个比较不错的效果。

也就是说在整个投放玩法里，这一步是关键，你只投放已经有人群标签的素材，会让你的人群更加精准。

如果你没有好的素材，没有在其他计划里跑过，会吸引大量的非精准人群。

这是什么原理呢？其实在淘天里，你的每一个素材都是有ID的。

然后ID背后是有人群的，大家仔细想一下，当我们开直通车的时候是不是有四个创意图。

那这四个创意图其实是有不同点击率的，比如卖t恤有黑色、白色、红色、蓝色。

这不同的四个创意图，背后其实是有不同人群的，这个人群是绑在这个素材ID上面的。

所以当你在超短里用了这个素材，本身背后就有人群了。

你再拿去短视频这个渠道坑位去做推广，去做放量，就容易拿到比较精准的流量。

这个步骤是玩法的核心，而不是我有一个短视频，就直接去投了。