2024年中国电商行业“双十一”分析：“双十一”大促战线持续拉长

淘宝前进者

　　行业主要平台：淘宝、天猫、京东、抖音

　　本文核心数据：2015-2023年中国“双十一”天猫成交额、2024年中国消费者“双十一”购物平台TOP10

　　天猫大盘稳固，2024年“双十一”品质直播迎来爆发

　　数据显示，2015-2023年“双十一”天猫成交额保持着逐年上涨的趋势，由912亿元增至5543亿元。2024年“双十一”天猫官方虽未公布具体成交数额，但依据11月12日0点发出的战报显示，天猫2024年“双十一”期间589个品牌成交破亿，同比增速46.5%；品质直播间全面爆发，119个直播间交易额创历史新高。

　　“双十一”大促迎来开门红，各大电商平台公布战报

　　2024年“双十一”大促战线持续拉长，各大平台竞争日趋激烈。2024年10月31日晚天猫“双十一”第一轮结束发布阶段性战报开始，京东、抖音、快手等平台也陆续发出“开门红”战报，传统电商势头依旧强劲，直播电商势如破竹。

　　2024年“双十一”整体拉长，各平台积极刺激消费

　　为避免在激烈竞争中丢失先发优势，2024年各平台“双十一”大促开启时间均不同程度提前，其中京东、抖音和快手还取消了往年预售环节。据统计，淘宝天猫/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体“双十一” 活动时长分别为29天/31天/29天/35天/33天/31天，对比2023年刺激消费态度上更加积极。

　　传统电商平台仍是消费者双十一购物大盘

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者偏好的直播购物平台前三名是淘宝/天猫（57.7%）、京东（44.0%）、抖音（36.7%）。艾媒咨询分析师认为，淘宝/天猫平台知名度较高，用户粘性强，而抖音、快手、小红书等平台凭借其庞大的用户基础和相对成熟的交易体系受到更多消费者欢迎。社交媒体平台未来的发展潜力大，“双十一”将成为传统电商平台和新兴社交媒体平台的必争之地。

　　2024年“双十一”周期提前是电商市场发展的必然趋势，在带来了机遇的同时，也伴随着挑战。2024年“双十一”启动时间前置，整体活动周期延长，此举旨在抢占市场先机，延续国庆黄金周、“以旧换新”政策的消费热潮，进一步刺激消费。通过提前启动活动，电商平台能够更充分地了解消费者需求，实现个性化营销，提升用户体验。然而大促提前也带来了一定的挑战，如消费者因时间过长而购物疲劳，商家面临更紧张的备货和物流压力。如何在两者之间均衡，平台需要更加沉思熟虑。