亚马逊陷入“虚假折扣”风波；亚马逊低价商城已有卖家迎来爆单！

老木木

随着年终购物狂欢季的到来，亚马逊的一举一动备受瞩目：从引发热议的“虚假折扣”风波，到低价商城的销量爆发，再到优惠券限时减免活动的推出，这些动态无不折射出全球电商巨头在竞争激烈的市场中不断调整策略，为商家与消费者带来更多关注与机遇。

1.亚马逊陷入“虚假折扣”风波

随着黑色星期五购物季的开启，各大电商平台纷纷推出促销活动。然而，零售巨头亚马逊却因涉嫌欺诈性销售行为陷入法律纠纷。

近日，一位名为大卫拉米雷斯的顾客对亚马逊提起诉讼，指控其在产品定价上采用误导性手段。这起诉讼的核心问题在于亚马逊在商品详情页标注的“参考价格”。拉米雷斯及其律师声称，这些所谓的“参考价格”并非真实的历史售价，而是人为虚构的数字，旨在制造产品大幅折扣的假象，从而吸引消费者购买。

图源：网络

为了证实这一指控，律师团队对亚马逊Fire TV的价格进行了长达近一年的跟踪调查。他们发现，在过去90天内，该商品的售价从未达到过标注的“参考价格”。更有甚者，亚马逊在某些情况下会短暂提高价格至“参考价格”，然后再降到实际售价，借此制造折扣错觉。

值得注意的是，亚马逊早在2021年就曾因虚假参考价格问题被消费者保护机构调查，并达成和解。当时，亚马逊承诺不再使用误导性定价策略。如果本次诉讼的指控被证实，意味着亚马逊可能再次违反相关规定，这不仅会对其信誉造成重大打击，还可能带来更加严厉的法律制裁。

在购物季高峰期，消费者面对纷繁的促销活动，应保持理性，避免被所谓的“折扣”迷惑。通过对比不同平台的价格历史数据，使用第三方价格监测工具，能够更清晰地判断商品是否真正“划算”。

亚马逊的这场诉讼引发了广泛关注，不仅反映了消费者对定价透明性的诉求，也为整个电商行业敲响警钟。

2.亚马逊低价商城掀起销量热潮

亚马逊低价商城“Amazon Haul”近日正式登陆移动端，为消费者带来了超值购物体验。自上线以来，该平台凭借巨大的流量和极具吸引力的价格策略，帮助不少卖家实现了销量的快速增长。

部分商家更是在短短几天内实现了“日出千单”的惊人业绩，部分商品甚至出现脱销现象，引发业内关注。

图源：亚马逊

Amazon Haul主打高性价比的商品，多数产品价格低于10美元，部分甚至低至1美元以下。这种极具竞争力的价格定位吸引了大量下沉市场的消费者。此外，平台还推出了一系列促销政策，如25美元内免运费、消费满50美元节省5%、消费满75美元节省10%等，大幅提升了用户的购买欲望。

据入驻卖家反馈，低价商城的火热表现并非偶然。与圣诞节等节日相关的高需求商品在平台上表现尤为亮眼。值得注意的是，尽管商品价格较低，但部分商家通过优化供应链和提高运营效率，依然能够实现较高的利润率，这为卖家提供了新的盈利思路。

目前，Amazon Haul仅通过邀请制吸纳卖家，邀请对象通常为具备成熟运营经验、拥有较多ASIN数量和较高销售额的商家，其产品需符合价格和类别要求。

尽管目前Amazon Haul仅支持移动端使用，但随着平台的持续优化和功能升级，预计未来将开放PC端入口，进一步扩大流量覆盖范围。

据悉，该平台预计将于2025年全面开放，吸引更多商家加入。Amazon Haul的火爆表现，正成为亚马逊生态中的一匹黑马，带动了低成本高销量的新风潮。

3.亚马逊宣布推出优惠券限时减免活动

为迎接年度购物季，亚马逊推出全新优惠券限时减免政策，重点扶持FBA新品及高评分商品。通过这一活动，商家能够在年底销售旺季中脱颖而出，吸引更多消费者关注并实现销量突破，抢占市场先机。

图源：亚马逊

2024年11月21日至2025年1月31日期间，对于为新发布的亚马逊物流（FBA）商品推出的优惠券，卖家将自动获得优惠券费用补偿。

• 适用站点：美国站、加拿大站
• 适用商品：2024年11月2日后首次上架销售的FBA商品，无需注册即可参与。
• 注意：
  

1）具体提报结果以卖家平台的优惠券控制面板(Coupon Dashboard)显示为准。

2）如出现优惠券提报报错，卖家需按照提示进行修改。

3）费用返还形式及时间：将于2025年2月28日前发放返还至卖家账户中。

4）以下两类商品即使无历史价格（Was Price）也可申请优惠券推广：新品以及评分高于4.0且至少有5条评价的ASIN

此次政策不仅减轻了卖家设置优惠券的成本压力，还通过简化流程与政策倾斜，为新品和高评分商品提供更多流量机会，助力卖家在年终旺季实现销量增长。