爆款短视频脚本怎么写？上万达人爆单的秘密

原志

全域兴趣电商时代，优质内容作为流量转化的重要载体，一个爆火出圈的素材就可以为品牌/商家带来成倍的销量增长，触达更多潜在用户。

可以说，短视频能不能爆，达播能不能出单，关键在于内容，而「脚本」是呈现短视频内容的基础。可是还有很多人在写脚本的时候，往往无从下手，不懂得如何掌握要点。

今天就带大家从短视频的脚本结构出发，详细了解一下爆款短视频背后的脚本创作要点和实操干货。

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短视频脚本结构介绍

抖音的爆款短视频脚本在开头、中间、结尾是有结构的，只有用好这黄金结构就能增加爆款的几率。

【开头】

开头：黄金3秒要写用户关心的内容，直接抛出激烈的冲突，吸引用户注意力，增加5秒完播率。

方法一、设置悬念——设置疑问或矛盾冲突，吸引用户期待和注意力。

方法二、直接点题，不拐弯抹角，快速明了输出重点，适合知识干货输出。

方法三、热门问题提前抛——利用近期或长期对某方面内容的关注。

黄金3秒结构

【中间】

中间：设置2~5个爆点（即用户可以评论的点）。

方法一、怎么找爆点？去翻翻对标账号的评论区，把对方高赞评论截取下来作为我们视频的爆点。

方法二、常用爆点设置：对比法、段子法、抱大腿法、新奇法。

常用爆点设置

【结尾】

结尾：要引发用户热议。

方法一、互动式结尾——引导用户互动，比如“欢迎评论区留言”。

方法二、共鸣式结尾——留下一句能让用户共情的句子，或自己的slogan。

方法三、反转式结尾——通过与开头营造的印象对比，以表情、动作、对话等方式在结尾进行反转，制造反差让用户情绪达到高潮。

结尾结构

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爆款短视频脚本怎么写

一个好的脚本能够帮助短视频更具有吸引力和说服力，所以在打造爆款短视频之前，第一步要做的就是构思脚本。

具体怎么做？3个步骤，看完就明白了。

1、第一步：学会“抄”竞品，向对标学习

无论你现在处于新手期还是成熟期，对标账号都能帮你快速提供内容规划参考，获得更多思路，大大减少了试错成本。

对标账号的作用

还不会找对标账号的，速速看过来！

【新手期找对标账号】

重点：关注同体量相似达人的优质内容和账号规划

具体操作：在热度云-达人CRM-找达人

1.点击智能推荐达人，修改条件里面可以选择推荐相似达人，系统会基于店铺/商品出单达人画像推荐有潜力出单达人

智能推荐达人

2.以下为在数据上、体量上极为接近的相似达人账号

3.点击查看相似账号，即可找到对标达人账号

【成熟期找对标账号】

重点：关注同行业TOP账号的最新内容玩法和活动策划

具体操作：在精选联盟-找合作-达人排行榜

1.点击带货能力榜

带货能力榜

2.根据带货分类选择不同的行业赛道

3.筛选具体日期或周榜、月榜

周榜可以查看最近一周出现的黑马达人

月榜可以查看一个月内比较稳定的达人

4.查看行业TOP，选择榜单数据靠前的达人，即可找到对标账号

同样是“抄”竞品，为什么他的品能够成功？因为“抄”亦有道，更为重要的是在“抄”的过程中整理出属于自己的内容库。

每个岗位都要有自己的内容素材库，可以一边找一边把对标脚本中的亮点和重点记录下来，久而久之这就成为了你的内容库，热度云也有专门的功能。

内容库

开启热度云的内容监控后，系统会自动抓取达人带货(已挂车)视频，并将视频的相关数据（如视频的带货数、种草数、视频销量、短视频达人交付通知等）沉淀在热度云-内容库。

内容库也同样支持按照平台逐个添加/批量导入视频内容，系统后台会自动更新相关内容数据（如播放量、点赞量、评论数、转发数等）。

批量录入合作视频

2、第二步：学会“改”竞品

已经找到对标账号后，怎么做？

【不同角度拆解对标账号】

1、人设：账号名称、主页简介、头像、背景图、个人风格

2、选题：选题垂直度、常用关键词、是否为当时热点问题

3、内容：爆款内容结构、短视频形式，快速吸收成功经验

4、用户画像：粉丝基数、年龄阶段、所属城市、性别、职业划分

5、变现方式：引流、接广、直播带货

对标账号拆解表

素材改编有一套系统的方法论，首先回顾爆款脚本素材是否可以复用，其次再考虑是否在其他方面进行大幅度创新，让系统识别以为是个全新作品。

那么在改竞品素材时，卖点画面可以调整吗？一般来说，卖点画面可以翻拍或新增。

1.翻拍：画面组合上，只要不涉及到违规，直接引用部分同行画面也可以，如果不能用，就一比一翻拍，非爆点画面则可做适当改编，比如背景、机位、道具等。

2.新增：在原有短视频基础上，重新扩张内容点，开头结尾不变，只针对中间卖点部分进行扩充，这类素材更适合多卖点类型。

3、第三步：学会优化素材

除了最核心的脚本框架不变，其他素材都可以变——人物、场地、画面、BGM的部分或全部更换。

1.人设复刻：当打造出一个爆款短视频人设，可以把这套人设续用、重复用。

【4大账号人设】

• 分享者——传递快乐，分享搞笑、解压、治愈等内容，让粉丝收获快乐
• 领跑者——某领域大咖，通过专业展示勾起粉丝崇拜
• 教导者——通过教授知识让粉丝学到知识、技能、道理等
• 陪伴者——不一定是某领域专家，但愿意陪伴粉丝一起成长
  

2.优化BGM：要贴合内容添加符合时宜的音乐/音效；测出爆款后每一期尽量采用风格相似的音乐，形成个人特色；音量要适度（建议在整体音量的25%左右）。

【3大路径找爆款BGM】

• 视频提取——把爆款视频下载下来，打开剪映-音频提取
• 歌单搜索——各大音乐软件搜索关键词，比如美食探店、口播等，然后选歌单列表
• 热榜搜索——找抖音音乐榜-热歌榜，或者飙升榜里只有几千人使用的与你适配的音乐，使用的人越少，蹭到热点的概率就越大，只要这条音乐上了热门，你的视频就会被推上热门
  

抖音音乐榜-飙升榜

• 免费素材库举例：爱给网、淘声网、新片场素材、站长素材等
  

3.调整痛点画面：痛点疑问放片头，比如一个时长为1分钟的视频里要把痛点埋在前20秒。

脚本模式化(固定70%结构+替换30%的内容)，一个脚本至少做到30条以上实拍。

接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标(完播率、互动率、涨粉率等）及时调整。

5秒完播率一般大于60%，整体完播率一般大于25%，如果你的完播率太低，可能是这些原因：

指标低的原因和解决方法

爆款脚本是可以复制的，先按上面的三步法找到对标脚本学习和调整，可能拍了几条你就能写出你擅长的爆款了。

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爆款短视频通用脚本

下面和大家分享一些万能脚本，可以直接拿来用。以食品类目为例，爆款短视频脚本应该怎么写？

【通用开头】

1.无中生有，比如“不会还有人没吃过+产品名称吧”

2.先入为主，比如“我已经坚持喝了+产品名称3个月了，确实效果不错”

3.回购认同，比如“上次买的+产品名称我又回购了”

4.故事叙述，比如“又到了该吃+产品名称的季节了 (季节性产品)”

5.疑问数字，比如“一块五的+产品名称，它能好吃吗”

6.权威信任，比如“金pai营养师推荐的”