亚马逊广告否定关键词的技巧

亚马逊的小强

亚马逊广告否定关键词技巧

开跑出来好多带别家品牌名加关键词的词组出来，基本转化都不好，这时要不要屏蔽别的品牌名？

如果开了产品关键词，打了广泛匹配的顾客搜索词里头看到一大堆某个品牌名相关的词，或者是某几个品牌名加产品词相关的词，原因是什么？是因为这种品牌名加产品关键词的搜索量达到了一定量，才会在开产品关键词的广泛匹配的时候看到它。

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顾客搜了竞对的品牌名加产品词，是不是就在找人家？这就是品牌形成的忠诚度。如果是一个新品牌，在某个品牌关键词的搜索结果里边能够拿到点击和订单，说明什么？说明品牌塑造出来的产品形象和品牌形象是降维打击竞对的品牌的。

做底部动作，旗舰店装修、品牌故事、品牌理念、listing 页面高级 A+、图片、五行描述。如果这些都做足了，还把性价比的事情也干了，不管是老品牌、新品牌，拿转化的能力是够强的。如果这些都没干好，广告匹配了对方，典型就是关公面前耍大刀，带不来结果，花了一堆钱拿不到订单。

所以要怎么办？只需要在现有广告里头把这些品牌关键词放到词组否定里就行了。切记，只是品牌关键词一个单词，不要加品牌关键词、加产品词一起做词组否定的要命，词组否定是通杀。

所以做这个动作，比如分析了一下，我是 A，人家是 B，怎么着都比不过 B，就把 B 做词组否定。以后顾客不管搜 B 的上衣、裤子、哑铃、B 的什么都不出现，惹不过人家，躲就行了。这样能够降低在这个词上的广告花费，投产比会变好。顾客搜的词是多样的，你做精准否定只是打一个点的否定，我比不过这个品牌下所有产品，所以我干脆就把这个品牌做了词组否定。