国产化妆品集体出海“反攻”欧美市场

清香白莲

数据显示，世界化妆品市场规模在2021年有望达到4871亿美元。

国产化妆品出海前景一片大好

中国化妆品产业增长迅速，近两年，随着国外电商市场不断开发，越来越多的国内美妆产品通过电商平台直销国外，催生了国内一些优质彩妆品牌，迅速地打开国外市场。

中国美容化妆品及护肤品凭借高性价比优势，发力海外市场且一路高歌猛进。

2018年中国美妆出口金额约25亿美元，同比增长21.5%。尤其在国外电商市场不断开发的情况下，越来越多国内美妆产品借助跨境电商平台直接销往海外终端消费者。

开始出海都有谁？老外喜欢啥？

近期，包括御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草等在内的11个5000万级美妆知名品牌携手开启中国化妆品品牌及大厂出海的新里程。

御泥坊，美康粉黛、佰草集、膜法世家、美甲灯品牌商SUNUV等美妆品牌，热销俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国家，一度成为海外社交平台上热门“国货”。

不光年轻品牌，诸如谢馥春这种经典老牌也在纷纷转型，力图在新一轮的竞争中赶上流行。

这些美妆类产品会比较好卖，小编为大家列举了最流行的国产美妆相关产品：

1. 痘痘贴

售价为$5左右。它通过保护斑点免受细菌和感染来治疗疾病，非常适合国外比较容易长斑点的肤质。消费人群：年轻人长痘老年人长斑，这种产品不分年龄均可使用

2. 眉毛除毛器

售价为$25左右 。它是一个日常维护清洁工具，有助于去除不必要的头发和保持眉毛，把目标对准最小的区域，无痛无伤害地保持更完美的眉毛！

消费人群：16岁以上，老外很早就开始浓妆淡抹。

3. 化妆刷套装

售价为$11左右。便于使用材料优，不脱落的特点。价值价格不高，功能比较齐全，非常适合不喜欢花很多钱，但想要高质量刷子的人。

消费人群：主要市场欧美澳，中东、日韩较少

4. 硅胶面膜刷

售价为$5左右 。硅胶涂布工具，刷子非常软也非常结实，尖端够长，可用来做面膜、泥膜、润肤露、身体黄油等，适用于敏感肌肤、面部及身体。

消费人群：20-50岁的女性群体

5. 睫毛膏

售价为$6左右。毛笔比较柔软，用在睫毛上比较均匀流畅，几乎没有片状物，没有香味，极受喜爱！即使是眼睛近视/敏感，都可以放心使用！

消费人群：主要集中在25岁以上

品牌出海门槛调研和物流很关键

美妆跨境出海已然大势所趋，卯着劲儿出海蓄势待发。但“国货”出海大潮中，美妆跨境出海者还需越过几大障碍：

1. 想真正在品牌和消费者之间建立连接，还需要接力本土化宣传，通过社交发力。将新零售体验随着商品一并带到海外各地，以此让境外消费者对中国品牌的调性和服务，有更加具体的感知。

2. 而看似一帆风顺的“国货”跨境电商出海，还不得不应对物流，成本和政策等问题。过去八年，美妆跨境出海行业一直面临液体、粉末、膏状物品无法通过航运线路顺利处境，而这一点，在化妆品需求极高的非洲市场更为明显。

同时，跨境物流成本逐年上升，敏感货物线路全球布局及物流时效服务也在逐步升级，加快海外本地仓储及配送，降低物流成本将成为影响美妆行业高速增长的核心问题之一。

3. 地方支付同样是一个需要考量的问题，安全迅速的支付方式能极大地提升效率，增加商户打入地方彩妆市场的机会。万里汇WorldFirst在欧洲、美洲、亚洲的主流市场都能够快速安全地用当地币支付，将我们作为跨境交易的收款手段，是非常明智的选择。