下一个爆款“冰雪产业”瞄准一线城市中产人群

张美娟

1.春节期间京东“冰墩墩”吉祥物搜索量占比达90%


京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。据悉，冰雪运动早已不是北方的专属，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。在冬奥会的影响下，很多南方“墩”对冰雪运动充满热情。另外，京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的占比88%，提升至2021年的90%。


2.我国冰雪产业历年融资破34亿


截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业（关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15万家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。从省份分布来看，黑龙江以5258家位列第一，从城市分布来看，哈尔滨以4361位列第一。从融资情况来看，历年来冰雪赛道融资金额达34.12亿元，2021年共有10个滑雪相关项目获得融资，金额超3亿元。


从地域分布上来看，企查查数据显示，黑龙江地理位置得天独厚，冰雪相关企业数量最多，达5258家，占全国总量的24%，将近四分之一。河北、山东、吉林以及广东的相关企业数量均超过一千家，排名前五位。


从城市上来看，企查查数据显示，哈尔滨的冰雪企业数量最多，达4261家，占黑龙江省相关企业总数的83%。身处南国的深圳虽不具备气候条件，却也酷爱冰雪产业，共有485家冰雪企业，全国排名第二位。长春、张家口等北方冰雪城市的冰雪企业数量排名靠前。


企查查数据显示，2011年以来，冰雪企业注册量逐年增长，2019年与2020年的注册量增速放缓，2021年的注册量达到了十年之最，共计3933家。


从投融资数量来看，冰雪赛道历年来发生投融资共计34.12亿元，发生融资行为59起。企查查节选了2015年以来我国冰雪赛道每年的融资情况，其中2016年的融资数量最多，共计16起，2020年的融资金额最高，达15.89亿元。据悉，2020年，体育综合服务提供商万达体育以单笔15.88亿元的融资居于榜首。


2021年，冰雪赛道共计发生融资10起，披露金额约3.05亿元。企查查数据显示，2021年获得融资的项目均集中在滑雪领域，包括滑雪设备、场地以及相关社交平台。其中有80%的项目集中在北京，20%则集中于上海，高端滑雪费用昂贵，市场仍然瞄准了一线城市的中产人群。


3.抖音春节不打烊战报：单场成交额破千万直播间达1941个


抖音发布春节不打烊活动战报，数据显示，活动期间，抖音平台直播总时长1207万小时，其中商家自播总时长475万小时，累计看播人次184亿；直播与短视频带货效应明显，单场成交额破千万的直播间1941个，带货破万短视频7323个；海量直播间突破“营业天花板”，销售额破10万店铺数31128个，破账号直播记录的好物直播间488个，单日直播支付GMV破历史峰值服务商14个。


4.亚马逊全面封杀含锂电池的产品


日前有许多亚马逊卖家表示，在没有收到任何邮件或者绩效通知情况下，部分含18650电池产品被下架，当中也涉及部分大卖listing。从卖家的反应可见，目前加拿大、美国、欧洲，均已出现大面积listing被下架的情况。


据悉，根据亚马逊相关规定，18650电池和包含18650电池类型的所有产品都属于禁售范畴。


5.抖音治理“低俗及不良价值观内容” 处罚违规直播间781个


抖音直播安全中心对其分别给予7天、7天和3天的直播权限封禁、连麦权限封禁处罚。此外，1月1日至2月10日，抖音直播持续对“教唆煽动、辱骂挑衅、低俗pk游戏、刻意炒作、不良诱导打赏”等违规内容、帐号进行重点打击，共处罚相关违规行为直播间781个。