淘宝店铺付费推广不能开开停停的原因，及持续推广的重要性

芬芳

一、不能开开停停的原因

1. 带不动免费流量
付费推广如果开开停停，例如今天开明天不开，后天开大后天又不开，这种不持续的推广方式会带来诸多问题。首先，付费计划本身所带来的数据无法直接给免费渠道增加权重，它只能起到间接带动的作用。然而，由于推广不是持续稳定的，没有进行长期投放，导致数据量不足，而且付费开出来的数据质量也必然会不好。在这种情况下，付费推广自身都难以达到理想效果，更无法间接带动免费流量。因为要带动免费流量，需要付费推广能够稳定地为产品带来一定的数据积累和权重提升，而开开停停的方式显然无法满足这一要求，最终导致在带动免费流量方面毫无效果，白白浪费了推广费用。

2.付费计划权重起不来
付费计划的权重累积是有一定周期的，通常为四天一个迭代周期，也就是一个更新周期。在这个周期内，计划权重的高低取决于之前四天每天的数据是否稳定。每天的点击量是否足够多且达标，以及每天所产生的浏览数据和访客承接的数据是否良好

如果有一个产品的四天权重迭代周期中，只有两天有数据，另外两天没有进行推广，那么在计划权重更新之后，其权重必然不会高。这会导致一系列问题，比如：
点击单价无法降低
无法实现越开越便宜的效果
无法对投产进行优化
无法对人群进行精选
无法提升投产去做收割
整个付费计划会陷入一种恶性循环，即越来越贵，到最后可能出跟高的价格都难以推动，甚至会出现付费计划开与没开没有区别的情况，不仅花费了大量资金，而且每天买来的流量价格昂贵却起不到实际作用，使得整个付费推广变得毫无意义。

二、持续推广的重要性

1. 稳定长期投放带动免费流量
要想成功带动免费流量，就必须进行稳定的长期和持续的付费推广投放。只有这样，付费计划才能持续地为产品积累数据和权重，通过间接的方式为免费流量的提升创造条件。持续稳定的推广能够确保付费计划所带来的数据量充足且质量良好，从而为免费渠道增加权重，最终实现带动免费流量的目的。

2. 提升付费计划权重
持续推广对于付费计划权重的提升具有关键作用。通过保持稳定的推广，在每一个四天的迭代周期内，都能够保证数据量稳定、点击量达标以及其他相关数据良好。这样一来，随着时间的推移，付费计划的权重会逐渐提升。当付费计划权重提升后，会带来一系列积极的影响。例如：实现点击单价越来越便宜的效果更加有效地对投产进行优化对人群进行精选，提升流量的精准性和转化率更好地进行收割操作，提高付费推广的整体效益

通过持续推广，付费推广能够更加高效地为店铺运营服务，最终实现更好的经营效果。