淘系付费推广的泛滥时代

啊桃崽

目前，淘宝的付费推广真的是一个泛滥的时代。让我们先来看一下当前的各种推广工具，以及它们的一些特点。

首先是直通车。直通车的数据表现相对较好，能够实现自动推广的最大化效果。转化率和投产效果都非常出色，但是其费用也相对较高，这是它的一个特点。直通车的点击成本（PPC）很高，但它的投放人群非常精准。

接下来是引力魔方。如果你想在引力魔方的投放中取得良好效果，可以选择人气方舟或店铺运营。人气方舟旨在最大化守护新歌数量，而店铺保卫营则专注于最大化点击量和成交量。这两个选项都非常出色。

然后我们再来看观象台。观象台的投放数据也非常出色，能够实现最大化效果。你是否发现了一个共同特点？淘宝不断推出各种最大化达量的方式，因为在目前的测试结果中，这种方式表现出色。如今，淘宝的流量非常珍贵。如果你想获得精准的流量并实现出色的转化效果，就必须付出高昂的费用。

现在淘宝的流量已经呈现出分层的趋势。如果只是一味地降低价格，想获取精准流量是很困难的。因此，在我们的推广过程中，你会发现一些低价产品或低价引流策略的效果逐渐减弱，投放效果也会变差。因为如果你以低价投放，很难触达到非常精准的受众群体，而精准的受众群体是非常昂贵的。

在后续的付费过程中，你会发现由于淘宝整体追求最大化流量，付费竞争会越来越激烈。
最大化拿量的好处在于转化率和投放效果非常不错，但是最大化拿量会耗尽店铺本身的精准标签。然而，我们需要反向思考一个问题，目前淘宝的竞争环境非常激烈，大家都在争抢流量。

如果在付费过程中，你不选择最佳的流量，而是直接选择标准计划或通过控制PPC来投放数据，那么你会发现转化率会受到影响。这就决定了你的竞争地位。

事实上，还有一部分是进攻状态。我们进行防守时会产生内耗，依赖于店铺自身的受众群体。但是也要考虑到进攻的可能性，即抢占一些精准的人群，将竞争对手的市场分割出一部分来。

所以现在我们面临一个非常尴尬的情况。不开展付费推广可能导致店铺数据下滑，而过度付费又会造成内耗。然而，我们别无选择，这将成为未来的常态，淘宝的付费策略将逐渐减弱。在制定策略时，我们需要关注自身产品的实际情况。

如果目前你能够维持最大化能量的策略，那么未来将会是一个击败竞争对手或被竞争对手击败的时代。