小红书群聊，真香！

AFAN番烦凡凡

在数字化营销的浪潮中，小红书以其独特的社区氛围和精准的用户画像，成为了品牌和商家不可忽视的营销阵地。

然而，传统的小红书导流至微信的方式，往往面临着成本高、效率低的问题。

在这种背景下，小红书群聊以其高效、低成本的优势，成为了商家与用户沟通的新桥梁。

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小红书导流到微信成本高、效率低

首先，小红书导流到微信的过程中，商家往往需要投入大量的时间和资源来维护用户关系，且转化效率并不理想。

小红书在探索商业导流的边界，同时强调合规性。商家可通过“社媒名片”功能，在私信中配置微信号或企业微信，用户可直接添加。但此功能有使用门槛，要求账号近30天聚光竞价总消耗超过1000元。

（小红书私信提醒）

小红书也发布了商业导流治理规则，严禁违规导流，保护用户权益。同时，小红书建议商家通过注册企业号或开通店铺在站内完成交易。这表明小红书在开放商业导流的同时，也在严格规范导流行为，以维护平台秩序和用户安全。

总结一下，通过小红书导流到微信，一，要花钱买平安，没有一个平台和钱过不去，商家可以花钱买平安（用户）；二，跳转路径太长。

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直接把小红书用户导流到群聊是最优选择

许多人曾尝试将小红书的流量导流到微信，但很快发现这是一条成本高且效率低下的路径。复杂的操作流程、可能遭遇的平台限制，都让这种导流方式变得艰难重重。

相比之下，直接将小红书用户导流到群聊，不仅能够降低成本，还能提高用户的参与度和活跃度，成为最优选择。

目前，绝大部分微信社群不活跃。很多商家将通过优惠、服务等形式将用户拉到微信社群，通过活动、产品发布、游戏等形式进行有效运用，但长此以往，很多社群运营的不够理想，没有好的交易转化也难持续运营。

很多社群变成了僵尸群、广告群，慢慢会被用户折叠群聊、甚至会退群。微信社群的生命周期已到！

与其运营不好，不如转战到新的平台，即小红书社群。

小红书群聊，是一种品牌一手拥有、免费的、反复触达用户的能力，能够帮助新锐商家做更高效、更持久的生意。

目前，已有51万企业号开通了小红书群聊，这个数字还在不断增长。

例如：贝亲在小红书通过“群聊+直播”模式成功登顶品牌店播TOP1。新品首发前，贝亲通过投流预约笔记种草用户，将微信私域用户引导观看直播。直播中，群聊高互动带动转化，实时福利刺激购买。直播后，群内再触达拉动复购，构建闭环经营链路。销售额全站领先，群聊用户销售占比20%展现了小红书群聊+直播策略的高效促转能力。

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小红书群聊的优势显而易见

1）测品选品：群聊为商家提供了一个直接与用户沟通的平台，商家可以通过群聊收集用户反馈，快速了解市场动态，为产品迭代和优化提供依据。

对于服装行业，最大的痛点就是选品和库存，选的好不够卖，选不好也会造成库存积压。特别是对于童装品牌更为如此。

童装品牌歪普歪普通过小红书群聊，借助「群投票」「群内共创」等形式，快速洞察消费的新需求、新偏好，入住小红书60天就发布了14个新品，群活跃率高达45%。群聊给歪普歪普提供了很好的选品依据，让产品初心上线少走弯路。

2）直播提醒：小红书账号开播后，直播组件会在群昵称后、群聊顶部显示「正在直播中」。同时，通过群聊，商家可以及时向用户发送直播提醒，增加直播的观看率，同时也能通过直播与用户进行更深入的互动。

3）群内购：群聊可以作为商家促销活动的一个渠道，通过群内购的形式，激发用户的购买欲望，提高转化率。

4）群聊优惠券：商家可以在群聊中发放专属优惠券，增加用户的粘性和复购率，同时也能通过优惠券的使用情况来分析用户行为。这也是通过各个加群入口最有效的「钩子」，吸引用户加入到群聊中来。

（群聊入口渗透到小红书的每个触点）

除了上述优势，小红书群聊还提供了笔记关联群聊的功能，商家可以在发布的笔记中关联相应的群聊，让用户在浏览内容的同时，直接加入群聊，实现内容与社群的无缝对接。

此外，商家还可以在笔记评论里插入群口令，用户只需输入口令即可加入群聊，这种形式简单快捷，能够有效地将用户导入到群聊中进行持续运营。

群聊还有很多入口，等你发现。

写在最后

综上所述，小红书群聊以其独特的优势，为商家提供了一个高效的用户运营平台。通过群聊，商家不仅能降低营销成本，提高效率，还能与用户建立更紧密的联系，实现品牌与用户的双赢。