点击率不变，转化率下降？淘宝搞我？

南风

直通车转化率下降接近一半，是什么原因？
最近直通车点击率没变，但是转化下降接近一半。我看了最近流失率高，是不是竞品导致的，或者是什么其他原因吗？


一、从技术层面来讲
1、首先分析直通车近期是否有添加过关键词，导致了相同词根的关键词互抢流量。但是该词所匹配的产品通过货比之后，你的竞品更有竞争力，因此产生转化率降低。对应的优化思路就是修改相同词根的出价降低或者调整匹配方式。


2、是否更改过关键词的匹配方式。如果有，那就是流量匹配不精准导致的。从原先的精准匹配改成了广泛匹配导致了。那么对应的优化思路就是优化关键词匹配方式。


二，从商业逻辑层面来分析
1、近期直通车的竞争环境发生了变化，比如有对手开始和你竞争相同关键词的出价位置，导致你的ppc上升以及直通车转化率下降。


2、近期竞品产品价格的下调，导致你直通车以及其他流量渠道来源的转化率的下降。