品牌做营销,离不开几个步骤:找到人群、精准营销、提高转化。在这个过程中,借势于平台IP已经成为品牌商家的必选项。 无论是从丰富度还是价值度考量,小红书营销IP的含金量仍在上升:用户侧,3亿月活用户在小红书记录真实生活,源源不断的新兴趋势为品牌种草提供了强劲的营销脉冲;商家侧,品牌商家能够根据自身的发展阶段和目标,结合不同热门趋势,将“生活现场”变成品牌的“内容营销场”。 2024年即将过去,小红书2025年将会有哪些营销大事件发生?小红书站内最新行业趋势与营销玩法该去哪挖掘?近期,由小红书商业化营销中心出品的《2025,「好势」发生》——小红书2025年度营销IP最新版图完整版正式发布。
本次年度营销IP通案从品牌关注的三大品牌建设场景「声量、心智、阵地」出发,给出「平台造势」、「全域热势」、「经营有势」三大行业定制化解法、全链路增势玩法及合作模式,释出丰富IP。选对小红书营销IP,帮你快速放大生意! 一 平台造势:大事件引爆全网声量 2025年,大事件营销、新品营销和公益营销,将是小红书利用平台优势打造超级营销场,引爆全网声量的三个重要动作。 大事件营销从用户价值、商业价值、社会价值、长期价值等维度构建了品牌四重加速器,帮助品牌渗透更多生活场景、拓展新人群圈层。例如首个S+级慢生活趋势人群IP“慢人节”,全网曝光已达67亿次;“雪人节”已经成为热爱滑雪、玩雪人群的年度大事件;“小红书时尚盛典-RED GALA”更是趋势爆发、品牌声量加持的主要阵地。
小红书首个平台级新品营销IP“宝藏新品”专为品牌新品设立,涵盖孵化期、口碑定调期、爆品养成期、爆发期的全生命周期培育,提升新品成功的确定性。
公益营销IP“好事发生”则是给出品牌营销公益的明确解法,既有平台长线公益阵地助力,也有外部伙伴资源整合题调动,邀请品牌深度共创,实现价值升级。
二 全域热势:定制节点营销行业解法 全域营销IP涵盖了全行业通用的节点营销、娱乐营销,以及针对不同行业特点的行业营销解决方案。利用「人x场景x趋势」公式,实现品牌的全方位覆盖和深度渗透。 节点营销主要包含“双11薯你会买”“小红书过大年”等消费节点和“闪光青春派”“六一宝贝同乐会”等特色节点,全年每个时间点都能为品牌找到合适的打法;娱乐营销则是利用“明星真实分享”挖掘人感营销种草价值,让娱乐热点全年伴随,赋能品牌生意增长。
行业营销解决方案覆盖美护、奢品、快消、生活服务、跨境、交通出行和互联网等行业,每个行业都有覆盖全年、全类型人群、全生活场景的细分IP矩阵。 以美护行业为例,小红书美护行业“4I”营销解决方案,从Inspire(灵感)、Interest(人群)、Into(场景)、Increase(场景)进行拆解,提高营销确定性,让好创意成为好生意。
三 经营有势:营销链路全面升级 Kantar 2024年Q1 Media Reaction报告显示,小红书的平台优势为品牌创造优质有效的内容提供了理想的环境,而优质内容能更好撬动品牌的业务增长。2025年,小红书将围绕营销IP度量衡、产品能力、直播营销、平台闭环、人群营销五个维度,全面升级营销链路。 以产品能力为例,小红书针对品牌最关心的三大营销目标——心智提效、互动提效、经营提效,为品牌提供互动IP解决方案和商业产品支撑。以全链路产品能力,帮助品牌营销提效。
值得一提的是,2025年,小红书还将对笔记品专、评论品专、活动/节点品专、NNS样品派样等模块进行产品创新,为品牌高效、精准引流。
为了更好地完善平台营销闭环,2025年,小红书还将通过生活橱窗、红薯买手集、REDlive专薯直播间、晒单小赏等IP,挖掘好产品、构建品牌契合的买手矩阵、打造红薯直播官方阵地、激发精准用户分享购后笔记,进一步激活小红书生态内循环。 在人群营销方面,小红书将上线好好玩俱乐部,帮助品牌实现UGC积累/人群渗透,更有达人运营新玩法如打卡测评团、红薯测评团、优创计划等,帮助品牌提升口碑、做爆款。
在即将到来的2025年,小红书将扎根社区内多元化生活、覆盖站内闭环,同时也借助“种草”外溢其他平台,帮助品牌商家找到更精准、更确定的2025年好生意。 |