淘宝手动计划越开越贵的原因及详细分析

醒醒鹿耳朵

1. 计划权重未提升及频繁调整的危害及原理
手动计划出现付费越开越贵的情况，主要原因是计划权重没有得到有效提升。在淘宝的付费推广系统中，计划权重是一个关键因素，它直接影响着计划的效果和成本。当计划权重较低时，在推广过程中又出现了一系列不合理的操作，如：频繁地调整价格频繁地删减关键词频繁地添加人群频繁地调整人群溢价

这些操作会干扰系统对计划的评估和优化，使得计划无法稳定地获取精准流量。以一个具体的手动计划为例，如果在一开始推广时，计划权重非常低，却直接选择了较大的关键词或者添加了很多人群，那么整个计划所获取的流量就会非常宽泛，无法精准地定位到目标客户群体，导致人群难以获取足够的点击量。

2. 价格调整频率对计划的破坏及系统考核机制
更为关键的是，在计划运行过程中，如果频繁地调整价格，且每次调整的幅度较大，这种频繁且大幅度的调整会对计划造成严重的破坏。例如：一开始出价两块钱因为觉得烧钱太快，就调整到一块五之后又觉得不合适，再次调整到一块六

如此每天多次调整价格，会严重影响计划的稳定性。系统对手动计划有一个计划权重的考核机制，是以四天为一个数据周期进行累计的。在这个周期内，如果计划出现上述不合理的操作，那么经过两三天的时间，整个计划就可能被毁掉，也就是所谓的“开翻车”。

一旦计划翻车，就会出现以下情况：
无法圈人
无法收割
无法拉新

即便后续愿意出很高的价格，也无法继续维持计划的正常运行，只能重新创建新的计划进行推广。