直通车点击单价怎么优化

北海24度

要想优化好直通车的点击单价，就必须明白直通车的扣费公式，直通车的扣费公式如下：单次点击价格=下一名的质量得分*下一名的出价/你的质量得分+0.01，从这个公式上可以看出要想降低的扣费，就必须提高你的质量得分，质量得分给什么有关呢？质量得分有四项维度组成，分别是相关性、买家体验、创意质量（图片）、账户最近数据动态评分，清楚了这些维度之后，接下来就是具体提高这些维度的分值，只有提高这些维度的分值之后才能把直通车质量得分提上，进而才能降低花费。

针对这些维度，我们具体如何提高呢？首先相关性，就是把宝贝类目放对，属性填写完整并且精确，还有就是投放的关键词要的宝贝高度相关。买家体验就要优化好点击率、转化率、收藏、加购等数据，另外就是通过直通车成交的客户一定有好评，不要出现差评，宝贝店铺评分要高，这样买家体验这个维度就做好了。

再者就是创意质量，那就是图片这一块，一定要把图片做有吸引力，让客户愿意点击，一般做图片有三个方面着手去做，第一做宝贝的核心卖点图，第二做图片的场景图片，第三可以做卖点和场景的结合图片。

最后就是账户最近的动态数据，这个一般要持续开直通车一段时间才可以累积出来的权重，这个不能着急，得慢慢去优化整体数据，其他维度做好之后渐渐就会把这一项提高了。

把有关直通车所有维度都提高之后，质量得分就提高了，自然点击单价就降低了，花费也就降低了，直通车就会越开越好。