亚马逊手动广告关键词匹配方式如何选择？

滴滴嗒嘀嗒

亚马逊广告不同匹配方式的选择

1. 新品上线，手动是选广泛还是选精准？先是看词和产品的相关度的高低，相关度越高我们认为叫精准关键词。反倒我在选匹配方式的时候会把精准和词组以及广泛全部打开，因为它们的匹配逻辑不一样，覆盖流量不一样，这是不做选择的，因为它本身就比较好。

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3. 如果你打的是核心词或者上位词，这个层级的也就是词根加上一个属性词的，这种词本身和你产品的相关性又比较弱，如果你把它做了精准匹配，带来的效果也不会好看。拿它做广泛匹配我是为了拓词，假如我对关键词了解不够全面，我用它来拓词，所以这时候我可能出竞价的时候也会比较保守一些。

4. 所以这时候选择一个词用什么匹配方式，先得看这个词是什么流量层级的，它的属性词跟你产品的相关度的高低。因为一个产品即便是大标品，它基本上会有四五个属性词，而非标品经常会有七八个甚至上十个的属性词，这时候你排列组合出来的词就会非常多了。比如说男士 t 恤，打精准匹配效果能好吗？能好吗？你本身这个词和你的匹配度就不高，所以不要说匹配方式的问题，这个要结合起来看。

5. 如果你打的是男士桑蚕丝翻领短袖 t 恤，你想男士是受众，桑蚕丝是材质，短袖和翻领是款式，再加了 t 恤的词根，这种流量精准度非常高，但是搜索量小，所以好，我去掉一个翻领不要了。短袖桑蚕丝男士 t 恤，后来发现这个词流量也一般，他每天大概只给我带来 10 个点击，他能出三单，去掉一个词，比如说桑蚕丝短袖 t 恤，这时候流量大了很多，但是会不会出来女士相关的款式？相关度弱了一些，你试试投流的效果怎么样。

6. 在上位的时候，你可能广泛和精准，都要加进来的。

7. 所以在我打关键词的广告架构里，从来不选择匹配方式，不要说什么精准表现不好，最后看广告报告来确定哪个广告活动留下来，甚至加大力度，哪个广告活动避掉不玩了。因为你有好的，你才敢去关不好的。如果你整体的在这个词上表现都不好，你是丢掉可惜，流着是鸡肋。