亚马逊广告否定关键词，否定短语还是否定精准匹配效果更好？

真叫海叔

亚马逊关键词否定短语还是精准匹配？

广泛跑出来的词不合适，是用短语还是精准匹配？其实关键在于要弄清楚否短语和否精准的否定规则。通俗来讲，如果要否短语那就是通杀，通杀会有较大伤害面，所以否短语切记不要否多个单词，否属性不匹配的。

如果是刚入行亚马逊的小白，不会写 listing，不会选品，后台实操也不懂，留言八八八，我有一个 28 讲的视频课程送给你。

比如要说我的画像，我会告诉大家我是一个讲师，我是一个羊毛群卖家，我是一个企业的老板，但我的词根是什么？我的词根是人，那我的次大词是什么？男人+性别。

如果开的是泛流量的广告，比如自动广告广泛匹配、关键词广泛匹配等，在做否定时切记不要否跟自己属性匹配的。比如极有可能会否词根，像卖男士衬衫，把衬衫这个词否了就不对，应该否什么？我是衬衫，不是 Polo 衫，那就把 Polo 衫否掉。

我是男生，不是女生，所以把女生这个属性词做词组否定，这时做词组否定才敢做，可以用词组否定去数属性不匹配的词。

什么时候用精准否定？比如顾客搜的是男士圆领 Polo 衫，这个词流量特别大，但它跟产品属性不匹配，单独这一个词流量很大，而且在广告里看到了，点击很多却没有订单，这时候才对这个词做精准否定。