社区团购火爆，京东参战

陈子希

小编获悉，根据Tech星球报道，三个月内，京喜拼拼开拓了12个省，70多个市，目前的重点是河南和京津冀两大区域。面对当下的社区团购战况，有知情人士表示，京东希望打持久战，并不过分追求开城速度，补贴已经没有意义。此前据知情人士透露，目前京喜拼拼不跟其他三家比拼投入，但也不能太落后。其次是重质量和团效，接下来是全面铺开。

2020年，受益于疫情影响，居民适应线上购物方式，用户心智得到培养；为拓宽流量获取渠道，美团、拼多多、京东、阿里等互联网巨头纷纷入局，先后成立美团优选、多多买菜、入股兴盛优选等。

社区团购的火爆让京东不得不参战。2020年12月25日，京东旗下社区团购品牌：京喜拼拼，在东莞召开启动大会，28日上线小程序，于2021年1月1日正式全面上线。

值得一提的是，京东在下沉市场持续发力，京东2020年全年净增的近1.1亿用户中，超过80%来自下沉市场。京喜作为京东下沉战场的排头兵，聚焦产业带和C2M商品，为品牌属性不强的“厂货”寻找销路，独立并区别于京东主站；京喜之后推出的京东极速版的商品和供应链均源自京东，更像是一个“下沉版”的京东。

京东成立“京喜事业群”，整合社交电商平台“京喜”、便利店“京喜通”以及社区团购平台“京喜拼拼”，加强低线市场战略下沉。

和京东一样专注下沉市场的社区团购中，还有拼多多。

据小编了解，京喜最近主打的是京喜便利店，依然是围绕着社区的最后一公里。作为下沉市场代表的拼多多，可以说节奏增长非常快速。多多买菜目前已经进入中国超300个城市，从2020年8月起步到300个城市的覆盖，多多买菜仅用了半年多时间，这样的速度在社区团购赛道也可以说是独一份。