淘宝那点事儿

双11宣告落幕，昨晚，一个电商行业的老板透露了三个消息，让人感到很震撼！

第一，大家果然都不再公布具体数字。截止到现在，不管是天猫还是京东唯品会，都没有具体双11成交数字公布。有人说，是不是消费太差，大家都不敢公布了？

当然不是，今年双11的消费是十分旺盛的。虽然没公布具体数字，各大平台公布了增幅。比如天猫有589个品牌成交过亿，京东用户规模增长20%，唯品会除了穿戴服饰持续稳健，小家电成为今年的大亮点，最高家电品类增长2倍。

第二，不再开晚会，取消GMV大屏背后的真实意图，其实是把体验回归给用户。今年，各大平台基本都集体取消了双11晚会，其实这些也是不小的成本，如果能让利给用户，反而更提升更大的体验，少了喧嚣浮躁，换来了更务实的实惠。

当然，也有人认为，不开晚会让整个双11失去了氛围。但其实，在大多数人眼里，双11还是希望变得更为纯粹。比如今年双11，以前喜欢造各种游戏的天猫，也简化了规则。京东也主要搞现货，唯品会更是无聊，直接搞底价，看到多少就多少。

第三，国货是趋势，进口光环黯然失色。今年双11，天猫、京东上不再是苹果、阿迪等进口的舞台，华为、小米、美的、格力增长迅猛。唯品会上销量前10的品牌中，有7个都是国产，90后年轻人消费占比大幅提升。

这其实是格局的变化，这意味着，整个双11的货品结构开始发生变化了。从曾经的进口，转向国产，从对西方的盲目崇拜，转变为拥抱自主研发的国产。

今年双11，看似冷冷清清，实则消费还不错。看似平常的一次双11，今年发生了诸多改变。未来，双11的氛围可能会更加弱化，取而代之的是，愈发理性的消费心态，以消费者为中心的新平台思维！