中国跨境电商竞争激烈,正计划在伦敦上市的Shein(希音)被暴收入增长率和利润大幅下降。据国外科技媒体The Information报道,今年上半年,Shein的总收入约180亿美元,收入增长率从去年的40%骤降至23%。同时,Shein的利润也大幅下滑了70%以上,降至不到4亿美元。业界分析认为主要是因为跨境电商市场竞争激烈,尤其是来自另一跨境电商Temu的强劲竞争。
公开资料显示,尽管Shein自2019年以来持续盈利,但其净利润率在过去波动剧烈。比如2021年时盈利11亿美元,但2022年又降低到7亿美元,这种波动对于准备上市的企业而言,通常会降低市场信心,因为投资者更青睐收入和利润稳健增长的公司。
业内分析,Temu作为一个强劲竞争对手,正在迅速蚕食Shein的市场份额,并推高了其运营成本。由于竞争加剧,Shein不得不增加在空运和营销方面的支出。此外,去年底,Shein曾短暂尝试扩展至非时尚类商品,例如电子产品和儿童玩具,试图吸引Temu的客户群。然而,这一战略导致了其利润率的进一步下滑。
据天眼查数据,该公司在去年的一轮融资中估值达660亿美元,较2022年1000亿美元的估值缩水超过1/3。另有消息显示,Shein于本月举行了非正式投资者会议,并计划在伦敦进行首次公开募股。 |