精准人群推广数据优秀。

淘宝 淘宝 298 人阅读 | 0 人回复 | 2024-11-05

1. 现在精准人群推广的数据效果越来越强,复盘第一波双 11 的数据,发现魔方的数据吊打所有推广工具。这是过去 30 天的数据,包含了双十一第一波,客单价大概 500 块左右,平均投产达 9.9 点几,因为第一波爆发做得比较好。

2. 对比直通车的投资回报率,可看到直通车在过去 30 天的投资回报率是 7.9 点几,引力魔方的投资回报率大
概达到 10,超过平均值。同时第二波进一步加大魔方花费,因为发现客单价高的产品在活动期间魔方效果越亮眼,所以准备在第二波爆发里加大魔方花费。

3. 越来越发现魔方的地位无可取代,因为出了很多新的推广工具,主要买的流量都是买搜索流量,导致直通车优先级下降不少。原本可独家买搜索流量,但现在太多工具优先买搜索,推荐流量工具只有盈利魔方,即精准推广购买。

4. 很多优质数据只有一个工具能卖掉,导致该工具价值不断上升。新工具越多,对直通车打击越大,因为新工具大概率优先卖搜索流量。后续可尝试加大对魔方的花费。


5. 因为已在进一步翻倍提高魔方花费,可能因客单价较高,对于高客单价来说,其实挺喜欢推荐流量这一块。

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