快手电商“双11”单日GMV创新高，对比历史峰值增长90%

厚昌赵阳

10月19日，快手电商“双11”购物节正式开启。截至当天20点，快手电商单日GMV创下历史新高，对比历史峰值增长90%，大牌大补百万GMV单品数对比历史峰值增长480%。

10月19日，快手“双11”购物节正式开启。今年“双11”，快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题，并将提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴红利，助力商家和达人伙伴实现全域协同和全局增长。

10月10日到18日，快手电商已经开启商城大牌大补预售活动。从10月19日到11月11日，快手电商还推出商城抽免单、直播锦鲤、签到抽金豆、三单挑战、大牌大补、惊喜满减券、购物团、万人团等多重玩法机制，给用户带来更多优惠和福利。

多重玩法福利加码，购物热潮持续升温

其中，主打爆款免单的“商城抽免单”，每日爆款超过200个，且每日单笔至高可免15000元，多买多免；预约直播抽“直播锦鲤”，超过100场超级大场直播满满福利，超过200万元现金红包待瓜分。

参与“签到抽金豆”活动，瓜分价值超过2万元的金豆大奖，下单抽更多；“三单挑战”下单越多折扣越高，一单立享9折，二单立享8折，三单立享5折，最高可享1折优惠。“惊喜满减券”疯狂满减、惊喜补贴、万券齐发，让老铁胜“券”在握、更“省”一筹。

值得一提的是，快手电商的丰富互动玩法和加码补贴福利，不仅让用户享受到更多实惠，也帮助平台商家和达人实现爆发增长。此次“双11”，“万人团”通过众人成团返现、买贵立退差价的玩法，帮助老铁们多买多省，同时也可以让商家能从购物全链路提升用户感知、增强消费转化，实现爆款商品单量冲新高。

而“购物团”玩法则是让老铁0元入团，即可享受超多福利和千元抽奖惊喜，解锁入团有礼、专属红包、专属优惠、专属抽奖、专属爆品等花样福利。作为快手在电商场景下的粉丝私域经营工具，“购物团”也有助于帮助商家达人提升观摩、分享、进店、下单、复购等经营目标。

今年快手“818”上新季期间，开通购物团功能的主播超过5000位，购物团用户相比非购物团用户的人均订单量高25%。万人团的成团商品中，单品最高GMV达400万，同类商品在使用万人团后的订单转化效率提升55%。

大牌大补+国家补贴，助力爆款好物销售增长

作为快手电商“双11”期间的核心频道之一，快手“大牌大补”今年“双11”期间覆盖全网热销的超过2200个品牌及2500多个品类，涵盖数码家电、食品酒水、美妆个护、日用百货等多个品类的优质商品，且享有正品保障、现货现发、假一赔十等多重权益，让老铁买到实惠。

此外，早在今年9月，快手电商就上线以旧换新政府补贴青岛站活动。冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品均在补贴范围，其中2级及以上能效或水效商品补贴15%，1级及以上能效或水效商品补贴20%，每人每类产品可享受一次政府补贴，每件最高补贴2000元。继青岛站之外，宁波、杭州、广州等城市的活动也在快手“双11”期间陆续上线，后续还将有更多城市覆盖，国家补贴叠加平台优惠更多。

今年上半年，快手电商的月活跃买家数及月动销商家数持续增长，其中月均活跃买家数增长至1.31亿，Q1月动销商家数同比增长近70%。今年“双11”购物节，快手电商将继续携手商家和达人为用户带来更好的购物体验，同时释放更强的经营动力，助力商家抓住全域增长机会，实现大促生意爆发。