【干货分享】2024微信朋友圈用户研究报告

姜帆

这份《微信朋友圈用户研究报告》揭示了微信朋友圈在2024年的用户行为和商业价值。以下是报告的核心内容概要：

1. 用户粘性和增长潜力：

74.7%的微信用户每天使用朋友圈，日均渗透率接近75%。

近43%的用户刷朋友圈时长相比去年增加。

超过半数用户对朋友圈广告有信任感，54%的用户认为广告打扰程度低。

2. 用户互动和广告效果：

超7成用户的兴趣被好友互动激发，朋友圈广告能留下深刻印象。

大于8成用户在看完广告后会有行动，显示出朋友圈广告的种草能力强。

3. 高收入人群的偏好：

近半数高收入人群更爱刷朋友圈，适合高客单价产品做营销。

高收入人群对朋友圈广告的信任感最高，厌烦程度和打扰感最低。

4. 全域营销的潜力：

朋友圈适合各类品牌进行全域营销，入局门槛上下兼容。

84%的用户在看完朋友圈广告后会有后续行为，如查询搜索信息。

5. 增量空间：

有新人群、垂直细分赛道和优化内容创意可以带来更多的转化机会。

6. 用户行为和偏好：

用户在朋友圈的行为更多是“刷”而非“发”，且“刷”的增幅大于“发”。

用户认为朋友圈的内容和互动能带来正面情绪，且有意思的内容变多了。

7. 广告互动和转化：

用户看到朋友圈广告后，会有查询信息、分享、购买等多种行为。

即使没有点击广告，也有用户被种草并采取行动。

8. 市场趋势：

社交媒体用户时长和上网总时间占比的增长已经放缓，但品牌在社交媒体的广告预算并未减少。

报告还提到，尽管社交媒体营销面临挑战，微信朋友圈依然具有强大的用户基础和商业价值，为品牌提供了一个有效的营销平台。报告最后提出，微信朋友圈在未来几年将继续是品牌社媒营销的重要阵地。