一个小动作，笔记点击率提升100%

Fionaaa

本文是第2计，笔记系列第2篇：笔记创作如何匹配搜索逻辑。

如果你也想了解笔记搜索逻辑，写出搜索“前排”好笔记。

Q

搜索为何对笔记如此重要？

A

《2024小红书10大搜索趋势洞察报告》显示，小红书3亿月活用户中，七成用户使用搜索功能，用户日均搜索6次，搜索是信息流推荐之外触达活跃用户的场域，也是优质笔记有效扩大传播的重要途径。

Q

匹配搜索规则=带话题？

A

好话题的确能让笔记更快被搜到，但是除了话题外，封面、标题、正文、图片数量等因素都会影响搜索结果，建议商家参照本文细项优化。

Q

这篇文章对商家有什么用？

A

①更好地了解小红书搜索规则禁忌、技巧；

②创作更匹配搜索的笔记，提高笔记点击、互动。

一

搜索笔记制作“十则”

在双11种草学习季，搜索笔记制作“十则”全网首发。商家可以跟着以下规则，创作“搜索笔记”。

1、标题/封面/正文要植入搜索关键词，提高笔记相关性

以文旅商家为例，笔记标题/封面/正文要突出关键词点题，如“青甘大环线”“7日小团”，笔记中最好涵盖品类词、目的地词等各个层级的泛搜、精搜词。

2、封面使用拼图/文字上图/竖屏，点击率更胜一筹

拼图VS非拼图，CTR（点击通过率）增加9%；

封面有文字VS无文字，CTR增加6%；

竖屏封面VS横屏封面，CTR增加10%。

3、笔记图片放置5张以上，多样场景扩大人群触达

使用智能创意封面优选时，6-10张图的笔记VS 1-5张图的笔记，CTR显著提升100%，跑量能力提升114%。

基于平台数据分析，建议商家多放图、放好图，也可以自行对比测试适合账号的最优选。

4、投前做好笔记互动积累，点赞评论增，CTR提升

1000+点赞数笔记VS 0-1000点赞数笔记，CTR增加14%；

200+评论数笔记VS 0-10评论数笔记，CTR增加27%。

更高互动量的笔记，更有机会获得搜索推荐，建议商家多多做好引导互动和评论区管理，提高笔记下的用户活跃度。

5、正文里引导用户进行互动评论，助推笔记转化

商家可通过正文文案，引导用户在笔记评论区进行互动评论。以私信开口推广目标为例，当评论区内容体现出价格咨询、地址咨询、建联/成单意向、细节咨询等意向评论特征时，有利于该篇笔记的转化率提升。

6、高点击高转化笔记要视作主力，加大投放力度提跑量

商家要关注后台笔记数据，实时分析，根据点击、转化情况，有针对性地优化笔记。

高点击高转化笔记：素材质量好，建议作为投放主力；

高点击低转化笔记：建议优化笔记内容，以吸引更多用户转化；

低点击高转化笔记：建议拉长观察时长，若长期低迷，尝试探索新的笔记方向；

低点击低转化笔记：建议重点优化标题、头图，以吸引更多用户点击。

7、头部商家要提高笔记投放数量，抢占用户搜索心智

头部客户往往会选择品类种草、产品组合种草策略，因此，优先保证可投放笔记数量充足，利用“笔记赛马”策略跑出优质笔记，最终投出更易被用户搜到的笔记。

8、电商商家笔记投放数量，应为其他营销目标商家的3-5倍

商家可以参考以下表格，根据大盘标准动态调整。

9、搜索持续投放，笔记CTR和跑量将长期稳定提升

10、创意优化开启“智能创意”，主推笔记效果事半功倍

“智能创意”是聚光平台全新升级的创意能力，商家可通过“优选能力”及“自动优化能力”全面优化素材效果。

二

做好笔记“相关性优化”

以上搜索笔记制作“十则”，从数据分析的角度为商家提供了操作指导。商家在调整笔记的过程中，还需要掌握搜索笔记的优化原则——“相关性优化”。

1、相关性

相关性是衡量关键词和笔记内容匹配度的核心指标。相关性高的笔记，代表该笔记可以很好满足用户的搜索需求，投放中，相关性高的笔记也将有机会获得更靠前/更好的曝光位置。

2、相关性优化三要素

①笔记标题：笔记标题中要体现核心词；

②笔记正文：笔记正文的文字部分，要进行适当埋词，体现核心词、修饰词，进行强调；

③笔记图片中的花字/贴图：笔记头图要有关键词体现，优先级为图2、图3……以此类推。