新手精准匹配与广泛匹配的最佳策略

zzy

新手开直通车注意选项

1. 前期直通车广泛匹配还是精准匹配?
前期使用广泛匹配，中期使用精准匹配，后期再使用广泛匹配。

2. 新手应该开什么直通车计划?
前期建议开智能计划。新建智能计划时，如果预算较少，可以只开一个。

3. 预算少可以开直通车吗? 怎么开?
可以的。如果类目的 PPC 费用低于 1.5 元，可以选择标准计划，关键词选择 5-10 个。如果 PPC 高于 1.5 元，强烈建议开智能计划，预算设定为一天 100 元，运行一周后查看预算是否增加。如果不增加，则优化智能计划。

4. 关键词怎么出价前期?
标品前期出价为行业的 2 倍，然后人群溢价 30%。

5. 人群怎么溢价?
标品人群溢价为 30%。性别和年龄需测量一周，第二周优化点击率，点击率差的调整为 5%，好的可以保留。非标品可以溢价 50%。例如，服装类目仅需根据人群和年龄进行调整。

6.智能人群开不开？
不销售单的店铺或者销售单较少的店铺可以投放智能人群，比自定义人群少1%即可。销售单较多的店铺则不建议开启。

7.直通车计划怎么分阶段？
分为测试期、优化期、爆款期和收割期，不同阶段需制定不同的计划。

8.直通车怎么优化？
前期关注点击率，中期关注收藏率，后期关注转化率。