亚马逊的广告组合策略

成Pro

1. 自动广告
目的：快速收集关键词数据，了解消费者搜索习惯，提升产品曝光度。
策略： 设置稍高于平均的竞价，初期预算控制在5-10美元。
聚焦紧密匹配类型，以提升投放效率。
可考虑配置多个广告组，如以1个主关键词搭配3-10个精准长尾词，或选取2-3个核心关键词采用广泛匹配方式。

2. 手动广告
目的：在自动广告基础上，进一步精准定位目标受众，提高广告转化率。
策略： 根据自动广告收集的数据，筛选出有效关键词，用于手动广告活动。
采用精准匹配、词组匹配或广泛匹配方式，根据产品特性和市场需求灵活调整。
设置合理的竞价和预算，确保广告活动能够持续有效进行。

3. 商品定位广告
目的：利用亚马逊的商品定位功能，将广告展示给浏览过类似产品或购买过相关产品的用户。
策略： 选择与新品相似或互补的商品作为定位对象。
设置合理的竞价和预算，确保广告能够精准触达目标受众。