【干货分享】户外露营品牌抖音短视频直播代运营方案

无所事事日常怼

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这份文件是一份关于户外露营品牌在抖音平台的短视频直播代运营方案。核心内容概括如下：

1. 市场洞察：

露营市场快速增长，2021年市场规模达到299亿元，预计2022年将达到354.6亿元。

抖音“露营”搜索关键词同比增长1006.8%，显示出露营相关内容在抖音上的热度。

2. 抖音直播市场调研：

用户群体：42.4%的抖音用户将户外活动作为娱乐方式，38.5%的用户一年参与6次以上户外活动。

竞品分析：分析了牧高笛、挪客、骆驼户外等品牌，关注了他们的直播时间、观众画像、销售额等。

3. 品牌抖音账号分析：

账号存在的问题：直播时长不稳定、观众画像不一致、直播转化率低等。

痛点解决：提出日常视频更新、固定直播时间、选择爆品、专题活动等策略。

4. 品牌抖音推广规划：

抖音规划：吸引女性群体，利用短视频和直播联动，提升品牌影响力。

短视频规划：建立直播粉丝账户，通过短视频和直播联动培养消费路径。

直播规划：分为蓄流期、爆发期和平稳期，每个阶段有不同的策略和动作。

产品策略：包括选品策略、拓展策略、爆品策略和货品效益监测。

团队配合：明确直播团队各成员的职责，包括主播、助播、场控等。

节奏规划：根据商品特点和直播环节设计推品逻辑和直播节奏。

5. 报价：

提供了短视频代运营和直播代运营的服务内容、目的、配合岗位和价格。

这份方案详细规划了户外露营品牌如何通过抖音平台的短视频和直播功能来提升品牌影响力和销售业绩。