千川投放基础知识。小白一看就懂。

钢镚儿运营说

怎么投
1精确定位人群:在投放的时候，人群定位不能过大，定向过大，会导致琉量不精确，投入产出比很难达到预期。定向太小，会导致广告计划曝光度小，很难获得曝光，广告计划根本投不出去。

2广告创意：创意要做好，这样才会有用户愿意点击，视频放量时，会考核广告视频的转发、有效播放率、完播率和点击率等六大指标。有些视频为了提高完播率，视频时长一般不会超过30秒。

3广告顽算及出价：资金预算不足、没什么投放经验的时候，尽量别去选择放量投放，一般建议预算按照专化成本的10-20倍去设置，后期根据跑量情况慢慢做调整。

4数据观察:视频素材在投放中要观察点击率和专化率，点击率是专化率的基础。没有点击率就没有专化率，所以点击率是其中核心之一。

投放策略
不同阶段不同自的下巨量于川的投放策略有所不同。
1起号\校正账号人裙：不要过于在乎投放RO1，通过巨量于投放引入自标人裙，完成转化积累数据。
2优化广告ROI:可以通过陈本稳投、支付RO1等产品稳定，RI并保持放量。
3协同自然流量：不要只看广告RO1，要看整体ROI是否有提升。

呈现方式
用户在刷内容时，刷到一定数量的内容就会刷到一条广告，也就是一次广告展现的机会，而每次会有N条广告在争这展现机会，终系统会根据广告排续来进行展示。干川的广告排续是在三类指标的共同作用下进行的建议商家实时关主各类指标表现，综合优化以下三类指标。

1ECPM=预估点击率×预估转化率×出价*1000内容互动指标：直播场景一直播间停留、加入粉丝、直播间平仑等。

2短视频场景:停留时长、完播率等。

什么时候可以投？
3出了30单口碑分拉出来之后，高毛利的就可以投千川了。低毛利的产品要先去拉自然推键破冷启动，这样更容易撬动自然流量，如果前期一上来就投付费流量把自然流压倒到了你就很难盈利