淘宝首家销量破亿女装店关闭，“初代网红”张大奕回应：不是不做服装了

淘宝女装小卖家

“确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”

9月19日，“初代网红”张大奕在自己的微博小号上官宣，关闭自己开了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。红星资本局注意到，截至目前，该淘宝店铺共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

截图自淘宝

“吾欢喜的衣橱”系张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起推出的淘宝店铺。店铺成立两年后，张大奕迎来事业巅峰期，同时作为如涵控股旗下头部网红，助力公司于2019年在纳斯达克完成敲钟。不过，上市仅两年后，2021年4月，如涵控股完成私有化，从美股退市。

对于接下来的打算，张大奕称，“我要顺应市场，且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去，一起找到下一个目标 。 ”

张大奕宣布关店

“商业手段，逆势观望”

手握千万粉丝的淘宝店铺，看似辉煌，张大奕细数了其十年来的跌宕起伏。

“今年‘吾欢喜的衣橱’10年啦，平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”9月19日，张大奕在其微博小号（@milksmelllbest女乃）这样说道。

截图自微博

2014年，张大奕和如涵控股创始人冯敏一起推出“吾欢喜的衣橱”，2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕也因此迎来事业巅峰时期，随后如涵控股也在张大奕等头部网红加持下完成上市。数十年的积累下，“吾欢喜的衣橱”目前共1241万粉丝，位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

张大奕称，随着如涵控股上市，“感觉提前把我的精力消耗，整个人蛮疲惫的，我也是比大部分网红年纪大一点，体力感觉33岁后断崖式下降……”

2021年4月，上市仅两年后，如涵控股就完成了私有化，从美股退市。

据报道，有熟悉张大奕的资深电商人士表示，据其了解，如涵控股退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离。

“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。

可以看到的是，对于张大奕关店的决定，不少粉丝表示遗憾。同时，也有消费者表示，店铺部分产品已跟不上现阶段消费者的需求。对于未来的打算，张大奕称，将和员工、企业一起找到下一个目标。“商业手段顺势而为，逆势观望。”

9月19日，张大奕再次回应，“我只是关淘宝店，不是不做服装了，jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新，下个月就清仓了。”

红人电商再引发关注

“服装品类毛利率微薄”

在宣布关店的博文中，张大奕提到了整个行业的难点。

“随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜 。其实大家也看到了，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

张大奕 图据视觉中国

有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司，往往越成功越难换平台。

“部分电商平台的爆款逻辑下，过度刺激了用户，导致冲动消费，以及货不对板等问题，促使当下女装退货率高达80%。”同时，该人士还提到，相较于退货率，其实服装行业最终看的是综合库存率。

张大奕还进一步提到，服装这一品类的毛利率微薄，无法支撑各项运营成本。而红人电商的核心价值，应该是小而美，扁平化管理，红人做前线，才能真正做到健康盈利的同时还能完成粉丝需求化。

秋高气爽

再不限制电商关闭直播带货，中国经济永无出头日，此评愿意打赌1千元

流氓星

我就是做抖音高端女装的，刚开店不久，所以发货前每件衣服我都亲自检查剪线头，面料都还可以，但是退货率真的恐怖，百分之八九十，有的过了半个月一个月退回来都有，平台又偏袒买家，有些衣服退回来都是一股汗臭味，太难了

淘宝老玩家

都被拼多多搞烂了，现在很多类目退货率应该很高了，还有各种白嫖党，仅退款，虽然出台了政策，效果不知道，反正，电商已经不行了，是被安排好的，认命吧，看看那些头部网红，，，

西山草庐

被抖音冲击得太凶猛了

育龙梦想直播间

网上卖的衣服大多货不对版，直播间看到的或者是模特展示的和收到的货根本不是一个东西，不退才怪呢，要是注重品质，我想大多数人不会退，因为买衣服毕竟是为了穿，谁也不会闲的没事买了来回的退！

指尖的弧度

她们家客服的服务很差 因为仓库把我拍下的现货尺码衣服发给别人后，导致我拍的衣服没有库存了，也不主动联系，许久没发货后找客服客服说没货了，简直无语，然后微博联系张大奕结果也没给任何说法，这样的服务关了是好事

巨皇淘宝运营

淘宝现在太多的转发采购型的空手套白狼的店铺，买别人店的衣服，加价转卖。仗着客户有价高质量就好，就是正品的想法去赚差价，太乱了。应该要求必须有实体店的才能做淘宝。

蛋蛋与猫

怎么说呢，太多衣服好几百一件，主播穿正版，收到根本就不是那个版，现在大多没有运费险，遇到这种我一样秒退。还有些确实自己穿上不合适。一次品质不好，后面不会再买，好的直播间就关注。她们这种网红的店就是那种并不便宜还水的要命的，刚开始大家稀里糊涂买一堆，但总有醒的那一天，所以渐渐她们就支撑不下去了。说白了就是优胜劣汰，她被淘汰了

雨潇潇

直播捡漏几块同款淘宝要几十，现在都在直播买了，淘宝的贵也不见得质量好，直播还可以捡漏品牌货

一支笔团长

淘宝，拼多多，京东，网上倒闭的店铺很多，实体店关闭的更多！都不想打工都想开店，供过于求！网店和实体店费用也越来越高，利润却越来越少，赔本赚吆喝！都难！网上被平台赚了，实体店被房东赚了！

小小笑笑

这几年淘宝买的衣服少了，主要质量太差，虚假宣传。就是贵的质量也差，又不能试，退货我还嫌麻烦，实体店的衣服现在也不多贵，主要能试能配，看上现场就可以提货走人。

云无稽

我起码有十几年没有在淘宝买东西了

北海24度

它倒闭了，我才知道淘宝有这么一家女装店

摄影师阿清

我淘宝买了那么多年东西，也不知道这家店

纯净的眸子

淘宝也不思考思考人家为什么不做了 退货退款这块不加以改善倒闭的更多！

做个友人A

网购买衣服本身有软肋 1看不见实物 2无法试穿 3卖家夸张宣传 4货不对图片展示 5尺码不统一 6 7 你们自己往下说吧

何三洪

我今天才知道这个店铺，淘宝没给我推我这家

海参崴渔夫

我做淘宝二十年了，我也想88了

淘宝运营黄小莫

有钱会不赚？淘宝女装谁做谁亏